Ankara E-ticaret Dijital Pazarlama

Ankara'da e-ticaret reklamı ROAS ile ölçülür

ROAS harcanan reklam lirasına karşılık gelen ciro demek. Bin lira harcayıp dört bin lira ciro getiren kampanyanın ROAS'ı dörttür. Bu rakamı tek başına yorumlamak yanıltıcı olabilir; ürünün kâr marjı hesaba katılmadan ROAS yüksek olsa bile işletme zarar edebilir.

Bu yüzden ilk toplantıda ürün başına kâr marjınızı soruyoruz. Hedef ROAS'ı o rakama göre belirliyoruz. Kargo ve iade gideri de hesaba giriyor. Marjı düşük bir üründe yüksek bir ROAS aramak gerekir, marjı geniş üründe ise daha düşük bir değer yeterli olabilir.

Ankara'daki mağazalarda bu hesabı ilk gün yapmak, sonradan yapılan düzeltmeden ucuza gelir. Reklam açıldıktan üç hafta sonra ‘aslında bu üründen kâr etmiyormuşuz’ demek hem zaman hem bütçe kaybı.

Ürün besleme dosyası reklamın kime gösterileceğini belirler

Google Merchant Center'daki ve Meta kataloğundaki başlık ile kategori bilgisi reklamın hangi aramalarda çıkacağını etkiler. ‘Siyah ayakkabı’ yazan başlık ile ‘kadın deri bot, 38 numara, siyah’ yazan başlık aynı sonucu vermez. Beslemeyi reklamdan önce temizliyoruz.

Ankara'daki bir markanın ürün sayısı yüzleri bulabiliyor. Bu durumda en çok satan ürünler için ayrı bir kampanya, geri kalanı için ayrı bir kampanya kuruyoruz. Böylece bütçe çoğu zaman en çok satan ürüne gidiyor, yeni ürün ise küçük bir bütçeyle test ediliyor.

Dosyayı düzelttikten sonra reklamı açıyoruz ve ilk iki hafta hangi ürünün tıklama aldığına, hangisinin satışa dönüştüğüne bakıyoruz. Tıklayıp satın almayan ürün sayfasına dönüp neden satmadığını inceliyoruz: fiyat mı yüksek, görsel mi zayıf, yorum mu yok? Bu soruların cevabı reklam metninden daha çok iş görüyor.

• Ürün başlığında marka, tür ve ölçü bilgisi
• Doğru kategori ve stok durumu
• Temiz zemin ve tutarlı ürün görseli
• En çok satan ürünler için ayrı kampanya

Çankaya'dan Sincan'a kargo ve teslimat dili

Ankara'da teslimat süresi bazen şehir içinde bile ilçeden ilçeye değişiyor. Aynı gün ya da ertesi gün teslimat sunabiliyorsanız bunu reklamda ve ürün sayfasında net yazıyoruz. Müşteri sepete eklerken kargo süresi ve iade koşuluna bakıyor.

Çankaya'daki ve Etimesgut'taki markalar için bu detayı ayrı ayrı kontrol ediyoruz. Depo hangi ilçedeyse hızlı teslimat vadi de oradan hesaplanıyor.

Bütçe, paketler ve çalışma düzeni

Meta reklam yönetimi aylık 10.000 ₺ + KDV, Google reklam yönetimi de aynı tutarda. Kombo paket 14.000 ₺ + KDV. Reklam bütçesi dışarıda, doğrudan platformlara ödenir. Pazaryeri kurulumu için teklif hazırlanır.

Ankara uzak bir il. Görüşmeler görüntülü yapılıyor, aylık rapor ekran paylaşımıyla anlatılıyor. Ürün çekimi için ekip deponuza ya da stüdyonuza geliyor. Ayrıntıyı fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.

Pazaryeri kurulumu gerekiyorsa kapsam görüşmede netleşir ve yazılı teklif verilir. Fiyatı ürün sayısına göre değişebildiği için burada sabit bir rakam yazmıyoruz.