Avukat için Google Ads kampanyası, uzmanlık alanı başına ayrı bir arama ağı kampanyası, niyet belirten anahtar kelimeler ve her alan için ayrı açılış sayfasıyla kurulur. Biri “boşanma avukatı İstanbul” yazdığında karar arifesindedir. Reklamın işi o anda doğru mesajla ve doğru sayfayla karşısına çıkmaktır. Aşağıda kurulumu sırayla anlatıyoruz.
Önce kampanyayı alanlara bölün
Tek bir “avukat” kampanyası kurmak en sık görülen hatadır. Boşanma, ceza, iş, ticaret ve gayrimenkul hukuku farklı insanlar tarafından, farklı kelimelerle aranır. Her alan kendi kampanyasında, kendi bütçesiyle ve kendi anahtar kelime grubuyla gitsin. Böylece hangi alanın telefon getirdiğini görürsünüz, zayıf alan güçlü olanın bütçesini yemez.
Başlangıçta üç dört kampanyadan fazlasını açmayın. Her birine yeterli bütçe ayıramazsanız hiçbiri veri toplayamaz. En çok gelir getiren iki alanla başlamak, sonra genişletmek daha sağlıklıdır.
Anahtar kelime: niyeti okuyun
“Avukat” gibi tek kelimeler pahalı ve dağınık trafik getirir. Şunun gibi ifadeler daha iyi çalışır:
- istanbul boşanma avukatı
- kıdem tazminatı avukatı
- kira tespit davası avukatı
Bilgi arayanlar (“iş davası ne kadar sürer”) ile hizmet arayanlar (“avukat randevu”, “avukat iletişim”) aynı grupta olmasın. Birincisine yazı ya da sıkça sorulan sorular sayfası, ikincisine form ve telefon gösterin. Eşleme türü olarak ifade ve tam eşlemeyle başlayın; geniş eşleme ilk günlerde ilgisiz aramaları içeri alır ve bütçeyi eritir.
Teklif stratejisi
İlk haftalarda hesapta veri yoktur. Bu dönemde elle tıklama başına teklif ya da dönüşümleri artırma hedefli kontrollü bir stratejiyle ilerleyin, birkaç düzine dönüşüm biriktikten sonra hedef EBM’ye geçin. Dönüşüm olarak form gönderimini ve telefon aramasını ayrı ayrı tanımlayın. Yalnızca sayfa görüntülemeyi dönüşüm sayarsanız Google yanlış kitleye optimize olur.
Teklifleri ilk iki hafta sık sık değiştirmeyin. Her değişiklik öğrenme sürecini sıfırlar ve hangi ayarın işe yaradığını anlamanızı zorlaştırır.
Açılış sayfası: ana sayfa değil, alan sayfası
Boşanma reklamı doğrudan boşanma sayfasına gitmelidir. Ana sayfaya gelen ziyaretçi aradığını bulmak için tıklamak zorunda kalır ve çoğu zaman gider. Sayfada baro sicil bilgisi, deneyim süresi, isim vermeden süreç anlatımı ve kolay bir randevu formu olsun. Telefon numarası mobilde tek dokunuşla aranabilmeli. Sayfa hızı da önemli: reklamdan gelen kişi üç dört saniye beklemez. Sayfa tasarımı için web tasarım hizmetimize bakabilirsiniz.
Hukuk sitelerinde baro kuralları reklamın ve sayfanın içeriğini sınırlar. Müvekkil referansı, kazanılan dava oranı gibi ifadeleri kullanmadan önce kendi baronuzun düzenlemesini kontrol edin.
Negatif kelimeler
Kampanya yayına girdikten sonra ilk iki hafta arama terimleri raporunu haftada iki kez açın. “Ücretsiz avukat”, “staj”, “avukat maaşı”, “avukat nasıl olunur” gibi terimleri negatif listeye ekleyin. Liste bir kez kurulup bırakılmaz, her ay yenilenir. Rakip büro adları da çoğu zaman bu listeye girer, çünkü kişi o büroyu arıyorsa sizi aramıyordur.
Reklam metni
Başlıkta aramadaki ifadeyi tekrar edin: “Boşanma Avukatı Kadıköy”. İkinci başlıkta somut bir bilgi koyun: ofis adresi ya da ilk görüşme için randevu. Üçüncü başlıkta çağrı olsun: “Hemen Arayın” gibi. Kesin sonuç vaat eden cümle yok, bu hem baro kurallarına hem Google politikalarına takılır. En az üç farklı başlık ve iki açıklama yazın, Google’ın kombinasyonları denemesine izin verin.
Uzantılar ve takip
Reklam uzantıları görünürlüğü artırır. Telefon uzantısı mobilde tek dokunuşla arama sağlar, konum uzantısı ofis adresini haritaya bağlar, site bağlantısı uzantıları ise “Boşanma”, “İş Hukuku”, “Randevu” gibi alt sayfaları gösterir. Hepsini ekleyin; ekleme maliyeti sıfırdır.
Takip tarafında Google Analytics 4 ve Google Ads dönüşüm etiketi sitede kurulu olmalı. Telefon aramaları için arama raporlama ya da sitede numaraya tıklama olayını ayrıca tanımlayın. Kampanya yayına girmeden önce kendiniz bir test formu gönderin ve dönüşümün Google Ads’te göründüğünü doğrulayın. Çoğu hesapta ilk hafta boşa giden bütçe, kurulu olmayan bir dönüşüm etiketinden kaynaklanıyor.
İlk ay planı
Birinci hafta: kampanya kurulumu, takip testi ve ilk negatif liste. İkinci hafta: arama terimlerini temizleme, zayıf reklam metinlerini değiştirme. Üçüncü ve dördüncü hafta: hangi anahtar kelime form getirdiyse ona bütçe kaydırma, getirmeyeni durdurma. Ay sonunda elinizde ilk gerçek veri olur ve ikinci ay bunun üzerine kurulur.
Sık yapılan üç hata
Birincisi, tüm kampanyayı tek bütçe altında toplamak. İkincisi, kampanyayı “genişletilmiş eşleme” ile bırakıp arama terimlerini hiç incelememek. Üçüncüsü, reklamı ana sayfaya yönlendirmek. Bu üçü birlikte olunca hesap ilk ayda para harcar ama telefon çalmaz. Kampanya kurarken kendinize bir kez daha sorun: hangi sayfa, hangi kelime, hangi bütçe? Cevabı her alan için ayrı yazabiliyorsanız kurulum doğru gidiyor demektir.
Dil ve ton
Hukuk reklamında kısa ve açık yazın. “Uzman kadromuzla” gibi her büronun yazabileceği ifadeler yerine somut bir bilgi verin: hangi ilçede, hangi dava türünde, hangi saatlerde ulaşılabiliyorsunuz. Okuyan kişi bir dakika önce yaşadığı sorunla uğraşıyor; ona kendi sorununu çözmeye başlayan tek bir cümle gösterin.
Maliyet kısmı
Reklam bütçesi Google’a doğrudan ödenir. Aniba Digital’de Google reklam yönetimi aylık 10.000 ₺ + KDV; kurulum, negatif kelime denetimi, dönüşüm takibi, haftalık optimizasyon ve aylık rapor içerir. Diğer hizmetlerle karşılaştırma için fiyatlar sayfası var. Bütçenin nasıl hesaplanacağını ayrıca Google Ads bütçesi yazımızda ele aldık.
Kampanyanızı birlikte kurmak için iletişim sayfasından yazın, ya da WhatsApp: https://wa.me/905400226422