Hukuk bürosu için Google arama reklamında anahtar kelimeleri, kişinin aramadaki niyetine göre seçmek gerekir. “Avukat” gibi tek kelime yerine “kira tahliye davası avukat” ya da “iş kazası tazminat avukatı Ankara” gibi çalışma alanı, dava türü ve şehri bir arada taşıyan ifadeler hem daha ucuz tıklama hem daha nitelikli telefon getirir.
Reklam vermek için önce bağlı olduğunuz baronun tanıtım kurallarına bakmanız gerekir. Aşağıdaki yöntem, o kuralların içinde kalındığını varsayıyor.
Arama niyetine göre üç grup
Aynı konuda arama yapan herkes aynı noktada değildir. Üç grup ayırın.
Bilgi arayanlar: “kira artış oranı nasıl hesaplanır”, “boşanma davası kaç ay sürer”. Bu kişi henüz avukat aramıyor. Bu kelimelere reklam yerine blog yazısı yazmak daha mantıklı; makale kısmı için SEO hizmetimize bakabilirsiniz.
Hizmet arayanlar: “boşanma avukatı”, “miras avukatı”, “ticari dava avukatı”. Reklamın asıl hedefi bu kişilerdir.
Hemen aramak isteyenler: “yakınımda avukat”, “acil ceza avukatı”, “nöbetçi avukat”. Bu aramalarda telefon numarası ve çalışma saati reklamda açıkça görünmeli.
Çalışma alanından kelime çıkarmak
Her alan için bir kelime tablosu açın. Sol sütuna dava türünü, sağ sütuna insanların yazabileceği biçimleri yazın. İş hukuku için örnek: işe iade davası, kıdem tazminatı hesaplama, ihbar tazminatı, işten çıkarma, haksız fesih, mobbing. Aile hukuku için: anlaşmalı boşanma, çekişmeli boşanma, nafaka, velayet, mal paylaşımı.
Kelimeleri bulmak için Google Ads’teki Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanın; aylık arama hacmi bandı gösterir. Ayrıca kendiniz Google’a bir kelime yazıp altındaki “İnsanlar bunları da soruyor” ve “İlgili aramalar” bölümlerine bakın. Müvekkillerin telefonda sorduğu cümleleri de listeye ekleyin.
Konum ifadesi
Hukuk arayışı yereldir. “Maltepe boşanma avukatı”, “Kadıköy iş hukuku avukatı” gibi ilçe adı geçen aramalar daha az hacimlidir ama niyet daha net olur. İki yoldan gidebilirsiniz: kelimenin içine ilçe adını yazmak ya da kampanyada coğrafi hedeflemeyi o ilçeye ve çevresine daraltmak. Büronun ofisi İstanbul’daysa ve İzmir’den gelen dosyaya da bakıyorsanız, iki ayrı kampanya kurmak bütçeyi kontrol etmeyi kolaylaştırır.
Şehir sayfalarına dair bir fikir için bkz. SEO hizmetimizin İstanbul sayfası; orada yerel arama mantığı daha ayrıntılı anlatılıyor.
Eşleme türleri
Google Ads’te üç eşleme türü var: geniş, ifade ve tam eşleme.
Geniş eşleme çok esnektir; “boşanma avukatı” yazdığınızda “ayrılık danışmanı” gibi ilgisiz aramalara da çıkabilir. Başlangıçta tavsiye etmiyoruz.
İfade eşlemede kelime dizisi korunur; öncesinde ya da sonrasında ek kelime olabilir. Başlangıç için dengelidir.
Tam eşlemede reklam yalnızca aynı niyetle yapılan aramalarda gösterilir. En kontrollü seçenek budur ama arama hacmi düşük kalır.
Önerimiz: ilk iki hafta ifade ve tam eşleme ile başlayın, arama terimleri raporunu inceleyin, iyi çalışan yeni ifadeleri tam eşleme olarak ayrıca ekleyin.
Negatif kelimeler
Negatif kelime listesi hukukta kritik bir kalemdir. Başlangıç listesi: ücretsiz, bedava, iş ilanı, staj, maaş, dilekçe örneği, pdf, kanun metni, sınav, kitap. Ayrıca büronun bakmadığı alanlar da listeye girer; ceza hukukuna bakmıyorsanız “ceza”, “tutuklama”, “hapis” gibi kelimeleri çıkarın.
Haftalık olarak “Arama terimleri” raporuna bakıp ilgisiz çıkan ifadeleri ekleyin. Üç ay sonunda liste yüzü aşan satırlara ulaşır; bu normaldir.
Kelimeleri reklam gruplarına yerleştirmek
Her kelimeyi tek bir kampanyaya atmak yerine temaya göre gruplayın. Örneğin “iş hukuku” kampanyasında bir reklam grubu işe iade, bir diğeri kıdem tazminatı, üçüncüsü mobbing ile ilgili olsun. Her grupta beş on kelime ve o gruba yazılmış reklam metni bulunur. Reklam metnindeki başlık, grubun kelimesiyle örtüşünce Google reklamı daha alakalı görür ve ödenen tıklama bedeli uygun kalır.
Her grup kendi açılış sayfasına gitmeli. İşe iade kelimesiyle gelen biri, iş hukuku genel sayfasına değil işe iade sayfasına düşmeli. Bu sayfa henüz yoksa önce onu yazın.
Örnek bir iş hukuku listesi
Aşağıdaki liste yalnızca fikir vermek için kurgulanmış bir örnektir. İş hukuku, İstanbul. Tam eşleme: “işe iade davası avukatı”, “kıdem tazminatı avukatı istanbul”. İfade eşleme: “iş hukuku avukatı kadıköy”, “haksız fesih avukat”. Negatif: “kıdem tazminatı hesaplama”, “dilekçe örneği”, “ücretsiz”. Hesaplama aracı arayan biri avukat aramıyor, o yüzden negatife eklenir. İlk iki hafta sonunda arama terimleri raporundan çıkacak yeni ifadeleri listeye taşıyın.
Başlık ve açıklama
Reklam başlığı aranan kelimeyi içermeli. “Kira Tahliye Davası Avukatı | Maltepe” gibi bir başlık, “Güvenilir Hukuki Çözüm” başlığından daha çok tıklanır. Açıklamada ilk görüşme, çalışma saati ve gizlilik gibi somut bilgiler yer almalı. “Kesin sonuç”, “en iyi avukat” gibi ifadeler reklam politikalarıyla ve meslek kurallarıyla çatışabilir; kullanmayın.
Ölçüm
Kelime stratejisi ancak ölçümle düzelir. Telefona tıklama, form gönderimi ve arama uzantısı dönüşümlerini tanımlayın. Hangi kelimenin form getirdiğini, hangisinin tıklama topladığı halde sonuç vermediğini aylık olarak karşılaştırın. Sonuç vermeyen kelimeyi duraklatın, o bütçeyi işe yarayan kelimelere verin.
Google reklam yönetimi hizmetimiz kampanya kurulumu, negatif kelime listesi, dönüşüm takibi, haftalık optimizasyon ve aylık rapor içerir; bedeli ayda 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi hariç. Kapsam için Google reklamları sayfamıza bakabilirsiniz.
Kelime listenizi birlikte hazırlamak isterseniz iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.