Franchise markası için Instagram Reels reklamı, doğru kurulduğunda hem şubeye müşteri getirir hem de bayilik soran girişimciye ulaşır. Anahtar nokta tek videoyla iki kitleye birden konuşmamaktır. Müşteri için ürün ve mekân, bayi adayı için sistem ve destek anlatılır. Aşağıda iki kurgunun farkını, şube çekimlerinin kampanyaya nasıl çevrileceğini ve Meta Reklam Yöneticisi’ndeki ayarları sıraladık.
İki ayrı video, iki ayrı kampanya
Müşteri videosu ilk iki saniyede ürünü ya da mekânı göstermeli. Bir tabak çıkarken ya da bir hizmet uygulanırken çekilen yakın plan, “ne satıyorsunuz” sorusunu hemen cevaplar. Videonun sonunda şube adı, semt ve çalışma saati ekranda dursun.
Bayi adayı videosu daha sakin kurulur. Bir mevcut şube sahibi kamerada kısaca nasıl başladığını, merkezden hangi desteği aldığını anlatabilir. Konuşma metnini uydurmayın; gerçek kişi, gerçek cümle. Kazanç ya da geri dönüş süresi söylemek hem Meta politikasına hem güvene aykırı olur.
İki videoyu aynı kampanyaya koymayın. Müşteri kampanyasının hedefi şubeye mesaj, arama ya da ziyaret olsun. Bayi kampanyasının hedefi potansiyel müşteri formudur ve forma birkaç eleme sorusu eklemeyi unutmayın: hangi şehir, yaklaşık bütçe. Genel strateji için Meta reklam stratejisi yazımıza bakabilirsiniz.
Standardı gösteren kurgu
Franchise sisteminin en inandırıcı tarafı, her şubede aynı ürünün aynı biçimde sunulmasıdır. Farklı semtlerden iki üç şubenin kısa kesitlerini art arda koyan bir Reels bunu kelimesiz gösterir. Müşteri “buraya da gidebilirim” der, bayi adayı sistemin oturduğunu görür.
Bu videonun çekimi için şubelerde aynı kareleri aynı açıyla almanız gerekir. Hazırlık listesi için profesyonel çekimde nelere dikkat edilir yazısı işinize yarar.
Şubelerin çektiği videoyu kampanyaya çevirmek
Şubeler kendi telefonlarıyla video çekiyorsa bunları çöpe atmayın. Merkez, her ay şubelerden gelen videolardan en iyi iki üçünü seçip reklam olarak yayına alabilir. Seçerken şuna bakın: dikey (9:16) mi, ilk saniyede ne var, ses kapalıyken anlaşılıyor mu. Altyazı eklemek ses kapalı izleyen için şarttır.
Ham telefon videosunu yayına almadan önce kırpın, logo ve şube adını ekleyin, müzik seçerken lisanslı ses kullanın. Reklam olarak kullanılacak içerikte Instagram’ın ticari müzik kısıtlamaları geçerli olabilir; Meta’nın reklam için sunduğu ses kütüphanesini kullanmak daha güvenlidir.
Reklam Yöneticisi’nde yerleşim ve süre
Reels reklamı için yerleşimleri elle seçin: Instagram Reels, Instagram Akış ve Hikâyeler. Otomatik yerleşim bütçeyi Audience Network gibi alanlara kaydırabilir. Video 9:16 oranında, 15 saniyeyi geçmeyecek biçimde hazırlanırsa tüm dikey yerleşimlere sığar. Ana mesajı ilk üç saniyeye koyun, çağrıyı son iki saniyeye.
Şube kampanyasında konum hedeflemesini şubenin çevresine daraltın. Her şube için ayrı reklam seti açmak bütçenin hangi şubede işlediğini gösterir. Hedef kitle çok daralırsa reklam gösterim bulamaz; böyle bir durumda yarıçapı bir miktar açın.
Çekimde sık yapılan üç hata
İlki, videonun ilk saniyesinde logo ya da uzun bir giriş koymaktır. İzleyici kaydırmaya devam eder. İlk kare ürün, yüz ya da hareket olsun. İkincisi, yatay çekilmiş videoyu dikeye kırpmaktır; kenarlardan konu kesilir. Çekim baştan dikey yapılmalı, dikey kadrajda ürünün merkezde kalması önceden denenmeli. Üçüncüsü, sesi tek başına taşıyıcı saymaktır. Reklamlar çoğunlukla sessiz izlenir, o yüzden altyazı ve ekran yazısı ana mesajı taşımalı.
Her şubenin çekimini ayrı ayrı yaptırmak pahalıya gelir. Merkezden planlı bir çekim günü, birkaç şubenin kesitini tek seferde alır. Çekim paketlerimiz ayda 1 gün 6 saat için 10.000 ₺ + KDV’den başlıyor. Ayrıntı için profesyonel çekim sayfasına bakabilirsiniz.
Reklam metni ve çağrı butonu
Reklamın açıklama metni kısa olsun. İlk satırda şube adı ve semt, ikinci satırda tek bir çağrı. Müşteri reklamında butonu “Mesaj gönder” ya da “Ara” yapın. Bayi reklamında “Daha fazla bilgi” ya da “Başvur” butonu form ile birlikte çalışır. Aynı reklamda iki çağrı vermeyin; izleyici hangisine basacağını bilemez ve hiçbirine basmaz.
Sonuçlara nasıl bakılır
Müşteri kampanyasında mesaj sayısı, arama sayısı ve yol tarifi tıklaması gibi eylemlere bakın; izlenme sayısı tek başına yetmez. Bayi kampanyasında form başına maliyet ve formun kalitesi önemlidir. Gelen formların kaçı gerçekten uygun yatırımcıydı, bunu satış tarafıyla konuşarak değerlendirin. İki hafta sonra en zayıf videoyu kapatın, en iyi çalışan videonun yeni bir varyasyonunu hazırlayın. Her hafta tek bir değişiklik yapın ki neyin işe yaradığı belli olsun.
Bütçeyi döneme göre kaydırmak
Yeni bölge açılışı planlıyorsanız bayi adayı kampanyasının bütçesini o dönemde artırın. Sakin dönemde tüketici bilinirliğine ağırlık verin. Bütçeyi sabit tutmak yerine hedefe göre kaydırmak, franchise ağlarında işi kolaylaştırır. Meta bütçesi nasıl planlanır sorusunu ayrıca ele aldık; bu konu için Meta reklam bütçesi planlama yazımıza göz atın.
Küçük başlangıç
Bir şubede iki üç video çekin, iki hafta yayınlayın, hangisi daha çok mesaj ya da form getirdi bakın. Kazanan formatı diğer şubelere taşıyın. Ölçüm için Meta pikselini ve dönüşüm API’sini baştan kurun; yoksa hangi videonun işe yaradığını göremezsiniz.
Meta reklam yönetimini biz aylık 10.000 ₺ + KDV paketle yürütüyoruz: kampanya kurulumu, kreatif üretimi, piksel kurulumu, A/B testi, haftalık optimizasyon ve aylık rapor. Reklam bütçesi dahil değildir. Detaylar Meta reklamları ve fiyatlar sayfalarında.
Reels kurgusunu ağınıza göre planlamak için iletişim sayfasından bize ulaşın ya da WhatsApp’tan (https://wa.me/905400226422) yazın.