Logo ikonu seçerken en güvenli görünen yol, sektörü doğrudan çizmektir: kahveciye fincan, diş kliniğine diş, emlakçıya ev. İlk bakışta mantıklı. Sorun şu ki aynı fikir yüzlerce rakibin de aklına geliyor, ikon da kimseye ait olmuyor. İyi bir ikon seçimi üç yoldan birini bilinçli tutmak demek: gerçekçi tasvir, soyut sembol ya da metafor. Hangisinin size uyduğunu markanın yaşına, bütçesine ve rakip kalabalığına bakarak seçersiniz.
Gerçekçi tasvirin sınırı
Fincan çizdiğinizde müşteri ne sattığınızı bir saniyede anlar. Bu gerçek bir avantaj, özellikle adı henüz bilinmeyen yeni bir işletme için. Ama bir mahallede üç kafenin logosunda da fincan varsa, insanlar hangisinin hangisi olduğunu adından hatırlamak zorunda kalır, ikondan değil.
Gerçekçi tasvirin bir sorunu daha var. Sektörünüz değişirse ikon eskir. Kafe olarak başlayıp bir gün tatlı üretimine geçen işletmenin fincan logosu yeni işi anlatmaz. Böyle bir ikonla büyüyemezsiniz, ya logoyu yenilersiniz ya da yanlış bir mesajla yaşarsınız.
Soyut sembolün sabır istediği yer
Soyut bir form başta hiçbir şey söylemez. Anlamı zamanla, her tekrarda yüklenir. Tabelada, ambalajda, profil fotoğrafında yan yana gördükçe insanlar o şekli markayla eşleştirir. Bu eşleşme bir kez oluştuktan sonra çok güçlü kalır, çünkü ikon rakiplerin hiçbirinde yoktur.
Bedeli de var. Soyut sembolün işe yaraması için marka adının görünür olması ve iletişimin tutarlı sürmesi gerekir. Reklam bütçesi sınırlı, müşteriyle yılda bir kez karşılaşan bir işletmeyse soyut sembol uzun süre boşta kalabilir. Bu durumda ikonu isimle birlikte, yan yana göstermek şart.
Metafor: ortadaki yol
Metafor, işi birebir göstermez ama vaadi çağrıştırır. Bir güvenlik firması için kilit yerine kalkan formu, bir eğitim kurumu için kitap yerine yukarı doğru açılan bir sayfa kullanılabilir. Metafor anlaşılır kalır, ama klişenin ucuz tarafından da kurtulur.
İyi bir metafor seçmenin püf noktası, markanın tek bir somut vaadini bulmaktır. “Güven, kalite, yenilik” gibi üç kelimelik bir liste ikon üretmez, yalnızca bulanık bir brief üretir. Tek bir kelimeyle başlayın: hız, sıcaklık, düzen, büyüme. O kelimenin görsel karşılığını çizerek aramaya başlayın.
Eleme için dört soru
Elinizde on iki fikir varsa, hepsini aynı sorulardan geçirin.
Bu ikon 16 piksellik bir sekme simgesinde hâlâ tanınıyor mu? Küçük boyutta bozuluyorsa ne kadar güzel olursa olsun elenir. Tek renge çevirdiğinizde formunu koruyor mu? Rakiplerin logolarını yan yana koyduğunuzda ayırt edilebiliyor mu? Ve son olarak, markanın değerini mi anlatıyor yoksa yalnızca bir yan özelliğini mi?
Bu elemeden sonra masada iki ya da üç fikir kalır. Onları ham eskizle, hâlâ bitmiş gibi görünmeyen halde başkalarına gösterin. Bitmiş görünen ikon eleştiriyi susturur, eskiz konuşturur.
Kaçınılacak klişeler
Bazı ikonlar o kadar çok kullanıldı ki neredeyse yok hükmünde. Ampul, el sıkışan iki el, dünya küresi, ok, yaprak, yıldız, halka. Bunları tamamen yasaklamak gerekmez ama kullanırsanız bir şekilde işlemek gerekir: farklı bir açı, beklenmedik bir kesim, markanın baş harfiyle birleşme.
Arama motorlarında “logo ikonu” diye bir görsel araması yapıp ilk sayfadaki sonuçlara bakın. Orada gördüğünüz her şey, rakiplerin ya da jeneratörlerin de gördüğü şeydir. Aynı yerden başlayan fikir aynı yere gelir.
Baş harf ve monogram
Marka adı kısaysa ya da baş harfinde ilginç bir form varsa, ikonun kendisi harf olabilir. Monogram küçük boyutta çok iyi çalışır, çünkü zaten tipografi ve okunaklılığı baştan düşünülmüştür. Riski, harfler arasında ince bir boşluk ya da kesikli bir detay olduğunda küçülünce yapışmasıdır. Küçük boyut testini bu ikonlarda mutlaka yapın.
Seçmeden önce rakip taraması yapın
İkon fikirlerine başlamadan önce sektörünüzdeki on beş yirmi markanın logosunu tek bir sayfada yan yana dizin. Hepsini görünce hangi şekillerin, hangi renklerin tekrar ettiğini hemen fark edersiniz. Hepsinde yuvarlak çerçeve var mı? Hepsi mavi mi? Bu tekrar, sizin için bir boşluk haritasıdır. Herkesin gittiği yöne giden ikon, ne kadar iyi çizilirse çizilsin kalabalığın içinde kaybolur; sektörün hiç denemediği bir formu ya da rengi bulup onu markanın dili hâline getiren ikon ise yirmi logonun arasında bile ilk görülen olur.
Bir de yerel koşullara bakın. İstanbul’da bir hukuk bürosu için terazi kullanmak ya da bir diş kliniği için azı dişi çizmek hemen herkesin yaptığı bir şey. Aynı sektörde, aynı mahallede ikinci kez aynı ikonu görürseniz müşteri sizi diğerine karıştırabilir.
İkon, sistemin parçası olmalı
Seçtiğiniz ikon yalnızca logoda yaşamaz. Sosyal medya profilinde, web sitesinin sekmesinde, ambalajda, belki bir desen olarak kartvizitin arkasında da görünecek. İkonu seçerken bu kullanımları bir kâğıda çizip yan yana koyun. İkon yalnızca ana logoda iyi görünüp küçük alanlarda çalışmıyorsa, ikinci bir sadeleştirilmiş versiyon planlayın. Küçük boyut meselesini daha ayrıntılı ele aldığımız logo küçük boyut okunabilirlik yazısına bakabilirsiniz.
Sıfırdan bir logo ve ikon çalışması için fiyat bilgisine fiyatlar sayfamızdan ulaşabilirsiniz. Logo ve Kurumsal Kimlik paketi 10.000 ₺ + KDV, ikonla birlikte renk ve tipografi sistemini, kartvizit ve sosyal medya şablonlarını da içeriyor.
Hangi yaklaşımın işletmenize uyduğuna birlikte karar vermek isterseniz iletişim sayfamızdan bize ulaşın. Telefonla konuşmak daha rahatsa 0540 022 64 22 numarası açık.