Yanlış font seçimi güçlü bir sembolü bile zayıflatır, çünkü marka adı çoğu zaman logoda ilk okunan şeydir. Font markanın karakterine uymuyorsa, küçük boyutta okunmuyorsa ya da lisansı belirsizse bunun bedeli sonradan ödenir. Çoğu işletme logo sürecinde simgeye ve renge saatler harcar, fontu son dakika kararı olarak geçer.
Font markanın sesidir
Kalın ve köşeli bir font sağlamlık ve güven verir. İnce ve el yazısına yakın bir font sıcaklık anlatır, biraz da samimiyet. Bir hukuk bürosunun logosunda oyuncu bir el yazısı fontu ya da çocuk oyuncakları satan bir mağazanın logosunda sert endüstriyel bir font mesaj ile görünüm arasında çelişki yaratır. Ziyaretçi bunu açıkça fark etmese bile bir şeyin yerine oturmadığını hisseder.
Markanın sesini kelimelerle tanımlayıp fontu ona göre seçmek işe yarıyor. “Sakin ve güvenilir” diyorsanız ince çizgili, geniş aralıklı bir font; “hızlı ve enerjik” diyorsanız yatık, kalın bir font daha uygundur.
Moda fontlar hızla eskir
Bazı fontlar belirli dönemlerde her yerde görünür. Sosyal medyadaki gönderilerde, kafe menülerinde, ürün ambalajlarında aynı yazıyı görürsünüz. Bu fontla yapılan logo ilk yıl güncel durur, üçüncü yıl dönemini belli eder. Zamansız bir logo hedefleniyorsa, ölçülü ve uzun yıllardır kullanılan temel karakterlere yaslanmak daha güvenlidir. Sıra dışı bir görünüm isteniyorsa fontun harfleri markaya göre elle değiştirilir; bir harfin kuyruğu uzatılır ya da iki harf birleştirilir.
Okunabilirlik estetikten önce gelir
İnce çizgili dekoratif fontlar büyük bir afişte hoş durur, profil fotoğrafında ise kaybolur. Harf araları dar bırakılmış bir logo fatura başlığında ya da aracın yan kapısında birbirine karışır. Okunamayan logo markayı tanıtamaz. Fontu seçerken marka adını en küçük kullanım boyutunda deneriz. Uzaktan bakınca ve bulanık hâlde de okunuyorsa kabul ederiz.
Türkçe karakterler ayrı bir kontrol ister. ş, ğ, ç, ö, ü harflerini ve noktalı İ’yi düzgün çizmeyen bir font marka adında bu harfler varsa kullanılmamalıdır. Bazı yabancı fontlar bu harfleri sonradan eklenmiş gibi gösterir.
Ücretsiz font, lisans riski
İnternette ücretsiz olarak bulunan fontların çoğu yalnızca kişisel kullanıma açıktır. Ticari kullanım için lisans satın almak gerekir. Logo ticari bir iştir, dolayısıyla lisanssız font kullanmak ileride talep ya da uyarı mektubuyla sonuçlanabilir. Logoyu tüm kanallarda kullandıktan sonra fontu değiştirmek zorunda kalmak, bütün materyalin yeniden basılması demektir.
Bunun yanında ücretsiz fontların binlerce projede kullanılmış olması markayı ayırt edilmez kılar. Ticari lisansı net bir font almak ya da fontu logoya özel olarak yeniden çizmek bu iki sorunu birden çözer.
Dijitalde güzel, baskıda bozuk
Bir font ekranda keskin görünür, ambalaj basıldığında ise ince çizgiler kopar. Bazı fontlar büyütüldüğünde çizgi kalınlığını kaybeder, küçültüldüğünde harfler birbirine yapışır. Logoyu ekranda ve kâğıtta denemek gerekir. Tabelada da, ürün etiketinde de. Etiket üzerinde logo kullanımını ve web sitesinde logonun yerini ayrı yazılarda ele aldık.
Font seçimini nasıl sağlam yaparız
Önce marka sesi birkaç kelimeyle yazılır. Sonra o kelimelere uyan altı yedi font seçilir ve marka adı hepsiyle aynı boyutta yazılır. İlk elemede Türkçe karakterler ve harf çiftleri kontrol edilir. Kalan üç fontla küçük boyut testi yapılır. Son seçim müşteriye gösterilirken yalnızca font gösterilmez; kartvizit ve web başlığı örnekleri de sunulur. Karar bu bütünlükte verildiğinde yanılma payı düşer.
Bir de lisans listesi tutuyoruz: hangi font hangi lisansla alındı, hangi mecralarda kullanılabilir. Bu liste müşteriye teslim edilir.
Font eşleştirme: logoda iki font olur mu
Logoda iki font kullanmak mümkündür ama dikkat ister. Marka adı bir fontla, alt başlık (slogan) başka bir fontla yazılıyorsa ikisi bir zıtlık oluşturmalı: biri kalın, öteki ince; biri serif, öteki sans-serif. Birbirine çok benzeyen iki font ise “yanlışlıkla” seçilmiş gibi görünür. Üç font kullanmak ise çoğunlukla gereksizdir ve logo kalabalıklaşır. Sloganı logodan ayrı tutmak, yani logo yalnızca marka adı olarak çalışırken sloganı ayrı bir öğe olarak sunmak, hem esneklik hem okunabilirlik kazandırır.
Web fontlarının logoya etkisi
Logo bir görsel dosya olduğundan fontun web sitesinde ayrıca yüklenmesi gerekmez. Ama marka başlıklarında aynı font kullanılacaksa, site için web font lisansı ayrıca gerekir. Masaüstü lisansı web kullanımını kapsamayabilir. Bu fark küçük görünür ama yıllık lisans bedelini değiştirebilir. Logoyu kullanılan font ailesine göre planlarken site tasarımında hangi fontların yükleneceği de baştan netleştirilir; yoksa logo ile site başlığı arasında küçük ama göze batan bir fark oluşur.
Küçük bir deney
Marka adını seçtiğiniz fontla yazın, çıktısını alın ve iki metre uzaktan bakın. Okunuyor mu? Şimdi aynı çıktıyı fotokopiyle bir kez küçültün. Harfler hâlâ ayrı mı? Cevap evetse font en azından temel sınavı geçmiştir.
Gerçek bir durum: font değişimi neye mal olur
Logo basıldıktan sonra fontun değiştirilmesi yalnızca logoyu etkilemez. Kartvizit yeniden basılır. Tabela ve araç giydirmesi değişir. Web sitesi ve sosyal medya şablonları da baştan hazırlanır. Bu iş genelde logoyu ilk tasarlamanın birkaç katı sürer. Doğru fontu baştan seçmek, bu sürecin tamamını önler.
Markanızın fontunu birlikte gözden geçirmek isterseniz iletişim sayfasından bize ulaşabilirsiniz. Logo ve kurumsal kimlik paketinin kapsamı ve 10.000 ₺ + KDV fiyatı fiyatlar sayfasında yazılı.