Logo tasarımında en sık yapılan hatalar tasarımın kendisinden çok, tasarımın etrafındaki atlanmış kontrollerdir: küçük boyutta denememek, tek renk sürümünü çizmemek, koyu zeminde bakmamak, dosyaları eksik teslim almak. Çoğu, onaydan önce yarım saatlik bir kontrolle yakalanır. Aşağıda atölyede en çok rastladığımız on hatayı, nasıl fark edileceğiyle birlikte sıralıyoruz.
Ölçek testi yapılmaz
Logo çoğu zaman 27 inçlik bir ekranda, geniş bir sunum dosyasında onaylanır. Gerçek hayatta ise tarayıcı sekmesinde 16 piksellik bir favicon, Instagram’da yuvarlak kesilmiş küçük bir profil fotoğrafı olarak görülür. İnce çizgiler birbirine yapışır, boşluklar kapanır. Kontrol basit: logoyu yazdırıp bir tırnak boyuna küçültün, sonra ekranda yüzde yüz yerine küçük önizleme boyutunda açın. Hâlâ ne olduğunu anlıyorsanız geçti.
Tek renk sürümü çizilmez
Kaşe, nakış, lazer kesim, tabela folyosu, tek renk fotokopi. Hepsi gradyansız, tek renkli bir logo ister. Renkli sürüm güzel diye tek renk sürümün de güzel çıkacağı varsayılır ve işe yaramaz bir dosya ortaya çıkar. Teslimde siyah ve beyaz sürümleri ayrıca isteyin.
Moda bir stile fazla yaslanmak
Belirli bir dönemin gradyanı, belirli bir ikon üslubu logoya işlendiğinde birkaç yıl sonra tarih kokar. Logo ise genelde on yıl kullanılır. Trend taşıyıcı olabilir, ama iskelet olmamalı. Bir tasarımı değerlendirirken “bunu beş yıl önce de beğenir miydim?” diye sormak işe yarıyor.
Rakip taraması yapılmaz
Sektördeki on markanın logosunu yan yana koymadan çizilen bir logo, ya birine yanlışlıkla benzer ya da herkesin kullandığı kalıba düşer. Örneğin klinik logolarının büyük kısmı bir haç, bir damla ya da bir yaprak içerir. Bu taramayı yapınca neyi yapmamanız gerektiği de netleşir. Konuyu ayrı bir yazıda anlattık: logo tasarımında rakip analizi.
Detay sevdası
Bir logoya öğe eklendikçe daha özel görüneceği sanılır. Tersi olur. Uzaktan bakınca detaylar kaybolur, geriye dağınık bir kütle kalır. Tabeladaki logo iki metreden okunmalı. Güçlü logolar genelde elenmiş logolardır.
Okunabilirlik gözden kaçar
Çok ince, çok süslü ya da harfleri birbirine geçmiş bir yazı karakteri güzel görünebilir. Marka adı okunmuyorsa iş görmez. Telefonda, tabelada, kartvizitte okunuyor mu, bunu üç ayrı ortamda deneyin. Ayrıntısı için logo tasarımında okunabilirlik hatası yazımıza bakabilirsiniz.
Zemin testi atlanır
Beyaz kâğıtta duran logo koyu lacivert bir arka planda, kırmızı bir ambalajda ya da bir fotoğrafın üstünde başka bir şeye dönüşür. Koyu zemin için ters sürüm, renkli zemin için tek renk sürüm hazırlanmalı. Bunu tasarım aşamasında düşünmezseniz sosyal medya paylaşımlarında her seferinde elle çözüm üretirsiniz.
Anlamsız sembol seçimi
Sembol bazen sırf hoş durduğu için seçilir. Markanın adıyla, kurucunun hikâyesiyle, işin kendisiyle bir bağı yoksa ilk soruda çöker. “Bu yaprak ne anlatıyor?” sorusuna cevap veremiyorsanız sembol dekordur. Bu konuyu marka hikâyesinin logodaki rolü yazısında daha ayrıntılı işledik.
Dosya teslimi eksik kalır
Elinizde tek bir PNG varsa logonuzun yarısı yok demektir. Matbaa vektör ister: AI, EPS ya da PDF. Web için SVG gerekir. Renk kodları (Pantone, CMYK, RGB ve HEX karşılıkları), yazı karakteri adı ve kullanım kılavuzu da pakete girmeli. Bizim logo ve kurumsal kimlik çalışmamızda logo varyasyonları, renk ve tipografi sistemi, kartvizit ve antetli kâğıt, sosyal medya şablonları ve marka kullanım kılavuzu teslim ediliyor; güncel ücret fiyatlar sayfasında 10.000 ₺ + KDV olarak yazıyor.
Hak devri ve font lisansı sorulmaz
Logoyu kim çizdi, kullanım hakkı kimde, içindeki yazı karakterinin ticari lisansı var mı? Sözleşmeye bu üç soru yazılmazsa üç yıl sonra bir baskı ya da tabela işinde ters köşe yaparsınız. Hak devrini yazılı alın. Fontun adını ve lisans türünü teslim dosyasına koydurun. Lisans tarafı ayrı bir konu olduğu için font lisanslama yazımızda ele aldık.
Marka adı henüz oturmadan logo çizilir
Ad değişecekse logo da değişir. İşletme adını tam netleştirmeden çizime başlamak, özellikle yazı ağırlıklı logolarda baştan yapmak anlamına gelir. Önce ad, sonra alan adı ve sosyal medya kullanıcı adı müsaitliği, en son logo. Sıra bu olunca revizyon sayısı da düşüyor.
Onay sürecine kalabalık davet edilir
Ortakların, eşin dostun, personelin hepsinden görüş toplanırsa çelişen yorumlar birikir. Sonunda kimsenin sevmediği ama kimsenin de itiraz etmediği ortalama bir tasarım çıkar. Karar verici bir kişi olmalı. Görüş toplanabilir, ama son söz tek ağızdan çıkmalı.
Hepsini birden önlemek için
Bu on maddeyi onay formuna soru olarak koyabilirsiniz: küçük boyutta okunuyor mu, tek renkte çalışıyor mu, koyu zeminde duruyor mu, vektör dosyalar elimde mi, rakiplerden ayrışıyor mu. Beş evet gelmeden onay vermeyin.
Bir de zaman payı bırakın. Onay toplantısında verilen karar, ertesi sabah tekrar bakıldığında çoğu zaman değişmez; ama değişirse o gün fark etmek, baskıya girdikten sonra fark etmekten çok ucuzdur. Kartvizit, tabela ve ambalaj siparişini logo onayının ertesi gününe bırakmak bu yüzden iyi bir alışkanlık.
Elinizdeki bir logoyu bu listeyle denetletmek ya da sıfırdan çizdirmek isterseniz iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın; mevcut logonuza bakıp neyin düzeltilebileceğini söyleriz.