Logo tescil başvurusuna hazırlanırken tasarım tarafında dikkat edilecek en önemli konu, başvurulan görselin markanın gerçekte kullandığı logoyla birebir aynı olmasıdır. Dosyanın net olması, hangi sürümün esas alınacağının belli olması ve kullanım kaydının tutulması başvuruyu kolaylaştırır. Sınıf seçimi ve itiraz süreçleri ise hukuki konulardır ve bir marka vekilinin işidir.
Başvuruya konu görsel net olmalı
Tasarım sürecinde genellikle birkaç sürüm üretilir: renkli, tek renkli, yatay, dikey. Başvuruda hangisinin esas alınacağı önceden belirlenmeli. Seçilen görsel, markanın kullandığı haliyle aynı olmalı. Başvuru dosyası yüksek çözünürlükte, kenarları net olmalı, arka planı sade. Genellikle beyaz zemin tercih edilir. Gölge, parlama ya da zemin deseni içeren görseller başvuruda belirsizlik yaratır.
Dosya hazırlanırken kurumun istediği boyut ve format kuralları da incelenmeli. Bu kurallar zaman zaman güncellenir; başvuru yapılacağı gün güncel şartlara bakmak gerekir.
Renkli mi, siyah-beyaz mı başvurulmalı
Bu soru tasarım ile hukuk stratejisinin kesiştiği noktadır. Siyah-beyaz başvuruda koruma rengi değil, formu kapsayacak şekilde değerlendirilebilir; marka rengini ileride değiştirirse bile korumanın devam etmesi mümkün olabilir. Renkli başvuruda ise renk kimliğin ayrılmaz parçası kabul edilir. Hangisinin doğru olduğu sektöre ve markanın renge ne kadar bağlı olduğuna göre değişir. Karar verirken bir marka vekilinin görüşü alınmalı; tasarımcı sadece iki seçeneği de hazırlayabilir.
Kelime ve şekil unsurları
Birçok logoda hem bir simge hem de marka adı yer alır. Bu iki parça bazen birlikte, bazen ayrı ayrı başvuruya konu edilir. Marka ileride simgeyi tek başına profil fotoğrafı ya da ambalaj damgası olarak kullanacaksa, simgenin tek başına da ayırt edici olması önemli. Tasarım aşamasında bu ayrım düşünülürse sonradan ayrı bir başvuru yapmak gerekmeyebilir.
Logo türleri arasındaki farkları ve hangi türün hangi markaya uyduğunu logo türleri rehberimizde anlattık.
Tutarlı kullanım kaydı
Başvuru öncesinde ve sonrasında logonun tutarlı kullanılması, markanın o görselle özdeşleştiğini gösterir. Web sitesinde ve ambalajda, ayrıca faturada gibi mecralarda logonun tarihli örnekleri saklanmalı: ekran görüntüleri, basılı broşürler, ilk kullanımı gösteren faturalar. Bu kayıtlar ileride bir ihtilafta belge olarak kullanılabilir.
Basit bir yöntem öneriyoruz: her ayın bir günü logonun kullanıldığı kanalların ekran görüntüsünü alıp tarihli klasöre koyun. Beş dakikalık iş, ileride aylar kazandırabilir.
Dosya formatı ve teslim
Tescil kurumları genelde belirli bir format ve boyut ister. Tasarım ekibi logoyu teslim ederken iki ayrı dosya grubu hazırlamalı: markanın günlük kullanacağı yüksek çözünürlüklü sürümler ve başvuruda istenebilecek formatlar. Böylece başvuru anında dosya dönüştürme telaşı yaşanmaz. Vektör kaynak her zaman saklanmalı; JPG ya da PNG yetmez.
Kullanım başlamadan başvuru mu, sonra mı
Logo henüz kullanılmadan başvuru yapmak mümkün. Bu, başkasının önüne geçmek için avantajdır. Ama başvuru sonrası logoda değişiklik yapmak istenirse yeni başvuru gerekebilir. Bu yüzden başvuru, logonun son hâli netleştikten sonra yapılır. Aceleyle başvurup bir ay sonra logoyu değiştirmek hem ücret hem zaman kaybıdır. Karar vermeden önce logoyu birkaç hafta gerçek kullanımda görmek, sorunları ortaya çıkarır.
Başvuru öncesi görsel kontrol listesi
Başvuru dosyasını göndermeden şu kontrolleri yapın. Logo kenarları keskin mi, yoksa JPG sıkıştırması yüzünden bulanık mı? Zemin saf beyaz mı, hafif kirli mi? Marka adı yazım olarak doğru mu, Türkçe karakterler yerinde mi? Logonun etrafında gereksiz boşluk ya da kesik kenar var mı? Aynı dosya web sitesinde, kartvizitte ve profil fotoğrafında kullandığınızla birebir mi? Bir sorun görürseniz düzeltin; başvurudan sonra görsel değişikliği çoğu zaman yeni bir başvuru anlamına gelir.
Küçük bir ipucu: dosyayı yazdırın ve elinizde tutun. Ekranda fark etmediğiniz kusurlar kâğıtta belli olur.
Revizyon geçmişini gözden geçirin
Tasarım sürecinde onlarca ara sürüm çıkar. Başvuru yapılmadan önce hangisinin nihai olduğu netleşmeli. Logoda son anda yapılan küçük bir renk ya da oran değişikliği, başvurulan görselle fiilen kullanılan arasında fark yaratabilir. Bu fark zamanla büyür ve ileride bir sorun olarak karşınıza çıkar. Başvurudan sonra logoyu değiştirmek de yeni bir başvuru gerektirebilir; bunu önceden hesaba katın.
Başvurudan önce tarama
Logo ve marka adının başka biri adına tescilli olup olmadığına bakmak başvurunun ilk adımıdır. Tasarımcı olarak yaptığımız görsel benzerlik taramasının hukuki değeri yoktur; yalnızca bariz benzerlikleri baştan elemeye yarar. Kesin değerlendirme için marka vekili gerekir. Ayrıntılı bilgi için tescil kontrolü yapmadan logo kullanmanın riskleri yazımıza bakın.
Dosyayı kim saklıyor
Başvuru dosyaları, tescil belgesi ve kaynak logo dosyaları tek bir yerde durmalı. Tasarımcının bilgisayarı bu yer değildir. Müşteri tarafında bir kişi sorumlu olsun ve bulut klasöründe “Marka” adlı bir dizin açsın. İçine kaynak vektör dosyaları, başvuru görseli, başvuru numarası yazan belge ve tarihli kullanım kayıtları konsun. İki yıl sonra bir ihtilaf ya da yenileme gündeme geldiğinde her şey elinizin altında olur.
Hukuki kısım uzman işidir
Sınıf seçimi ve benzerlik değerlendirmesi, bir de itiraz süreçleri tamamen hukuki uzmanlık gerektirir. Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır ve bu konularda yönlendirme yapmaz. Markanın sektörü farklı bir strateji isteyebilir. Kullanım biçimi de öyle. Tasarım ve hukuk tarafının baştan birlikte çalışması hem süreyi kısaltır hem sonucu sağlamlaştırır.
Logo ve kurumsal kimlik çalışmamızın kapsamı ve 10.000 ₺ + KDV fiyatı fiyatlar sayfasında yazılıdır. Başvuru için logo dosyalarınızı hazırlamak isterseniz iletişim sayfasından bize yazın.