Logo brifi, tasarımcıya vereceğiniz yazılı yönergedir ve en az bir A4 sayfa tutmalıdır. İçinde markanın kim olduğu, kime seslendiği, logonun nerelerde kullanılacağı ve neyi kesinlikle istemediğiniz bulunur. Brif ne kadar net olursa ilk sunumda doğru yöne düşme ihtimali o kadar artar.
Brifsiz başlayan işler tanıdık bir yoldan gider. Tasarımcı tahminle üç taslak getirir, siz “olmamış ama neden olmadığını bilmiyorum” dersiniz, ikinci tur başka bir tahminle gelir. Her turda para ve zaman gider. Aşağıdaki sorulara yazılı cevap vermek bunu kısaltır.
Markayı iki cümleyle anlatın
Önce işinizi kimin bilmediğini varsayarak tarif edin. “Maltepe’de çocuk diş hekimliği yapıyoruz” ile “sağlık alanında hizmet veriyoruz” arasında dağlar kadar fark var. İlki tasarımcıya ton, renk ve sembol fikri verir. İkincisi hiçbir şey vermez.
Bu bölümde ayrıca adınızı, varsa sloganınızı ve logoda hangi yazının yer alacağını yazın. Marka adı mı yazacak, kısaltması mı? Slogan logonun içinde mi, altında mı duracak? Bunlar sonradan değiştirilirse çizim baştan başlayabilir.
Kime konuşuyorsunuz?
Hedef kitleyi yaş aralığı, yaşadığı yer ve satın alma biçimiyle yazın. Evlenecek çiftlere hizmet veren bir organizasyon firması ile kurumsal tedarikçilere satış yapan bir toptancı aynı görsel dili kullanamaz. İlkinde sıcaklık ve zarafet aranırken ikincisinde güven ve düzen öne çıkar.
Kitleniz karışıksa en önemli segmenti seçin. Herkese uyan logo çoğu zaman kimseyle konuşmaz.
Marka için üç sıfat
İşletme sahibinden markasını üç ya da dört sıfatla anlatması istendiğinde cevaplar hızla netleşir. “Güvenilir, samimi, sakin” bir yöne işaret eder, “cesur, hızlı, genç” tam tersine. Sıfatların yanına, kaçınılacak karşıtını da yazın: samimi ama laubali değil, modern ama soğuk değil gibi.
Bu liste tasarımcının renk, harf ve form seçimlerinin bir gerekçesini oluşturur. Sunum sırasında “neden bu kırmızı” sorusunun cevabı da buradan gelir.
Rakiplere bakın, taklit etmeyin
Sektörünüzden beş altı rakip seçin ve logolarını yan yana koyun. Hepsi mavi mi? Hepsinde bir dişli ya da yaprak var mı? Tekrarlanan kalıbı görmek, ondan nasıl ayrışacağınızı da gösterir. Bu bölümde beğendiğiniz ve beğenmediğiniz örnekleri de yazın, ama nedenini belirtin. “Şunu sevdim” demek yetmez, “çizgisi sade olduğu için” demek tasarımcıya yol açar.
Başka sektörlerden de örnek alabilirsiniz. Bir hukuk bürosu, bir kuyumcunun ağırbaşlı tipografisinden ilham alabilir.
Logo nerede yaşayacak?
Kullanım yerlerini sıralayın: web sitesi başlığı, sosyal medya profil görseli, kartvizit, tabela, araç giydirmesi, ambalaj, kaşe, e-posta imzası, fatura. Her yer farklı bir sınama demektir. Kaşe tek renk ve küçük ister, araç giydirmesi uzaktan okunacak kalınlık ister, profil görseli ise yuvarlak kırpmaya dayanmalıdır.
Cephe uygulaması düşünüyorsanız tabela ve cephe uygulamalarında nelere dikkat edilir yazımızı da okuyun. Teslim dosyaları için ise logo tasarımcıdan hangi dosyalar istenir başlığına bakın.
Neyi kesinlikle istemiyorsunuz?
Bu kısım briflerde en sık atlanan, ama en çok zaman kazandıran bölümdür. Sevmediğiniz rengi, tekrar tekrar gördüğünüz sembolü, çağrıştırmasını istemediğiniz bir şeyi yazın. Eski logonuzdan korumak istediğiniz bir öğe varsa onu da belirtin. Bir kurucunun babasından kalma bir yazı karakteri ya da mahalle halkının tanıdığı bir sarı olabilir.
Yasaklar listesi kısa tutulabilir. Üç beş madde yeter.
Referans panosu hazırlayın
Brife görsel de ekleyin. Pinterest panosu, telefondan çekilmiş bir tabela fotoğrafı ya da dergiden kesilmiş bir sayfa olabilir. Yalnızca logo toplamak gerekmez; bir ambalajın dokusu, bir restoranın menü kapağı ya da bir mimari detay da yönü gösterir. Her görselin yanına tek cümlelik not düşün: “renk dengesi”, “harflerin aralığı”, “boşluğun kullanımı”.
Pano on beş görseli geçmesin. Altmış görselin ortak yanını bulmak tasarımcının işi olmamalı, sizin işiniz olmalı.
Süre, bütçe ve karar verici
Brife bir takvim ekleyin: ilk sunum ne zaman, kaç revizyon turu, son onay kimde? Karar verici tek kişiyse süreç hızlı ilerler. Üç ortağın hepsi görüş bildirecekse bunu baştan yazın, çünkü geri bildirimleri tek elde toplamak gerekir.
Bütçeyi saklamayın. Rakamı bilen tasarımcı, o rakama sığacak kapsamı önerir. Logonun fiyatı neye göre değişir diye merak ediyorsanız logo tasarım fiyatları neye göre belirlenir yazısı ayrıntılı. Bizde logo ve kurumsal kimlik paketi 10.000 ₺ + KDV ve içinde logo ile varyasyonları, renk ve tipografi sistemi, kartvizit ve antetli kağıt, sosyal medya şablonları ve marka kullanım kılavuzu yer alıyor. Güncel paketleri fiyatlar sayfamızda görebilirsiniz.
Brifte ne yazılmaz?
Tasarımcıya “şu fontu kullan, sembol bir dağ olsun, mavi olsun” demek çoğu zaman çözümü baştan kilitler. Sorunu anlatın, çözümü tasarımcıya bırakın. “Müşteriler bizi güvenilir bulsun ama soğuk bulmasın” cümlesi, “mavi kullanın” cümlesinden çok daha fazla seçenek açar. Kendi önerinizi yine de yazabilirsiniz; yalnızca “öneri” olarak işaretleyin.
Brif şablonu
Aşağıdaki başlıkları bir belgeye kopyalayıp doldurun:
- Marka adı, slogan, iki cümlelik tanım
- Hedef kitle ve satış kanalı
- Üç sıfat ve üç karşıt sıfat
- Beş rakip, beğenilen ve beğenilmeyen örnekler
- Kullanım yerleri ve en küçük kullanım boyutu
- İstenmeyen renk, sembol ve çağrışımlar
- Takvim, revizyon sayısı, karar verici
Doldurması yarım saat sürer. Tasarımcıyla yapacağınız ilk görüşme de bu belge üzerinden çok daha verimli geçer.
Sürecin sonraki adımlarını görmek için logo tasarım sürecinin aşamalarını anlattığımız yazıya geçebilirsiniz.
Brifi birlikte yazmak isterseniz iletişim sayfamızdan bize ulaşın. Ya da WhatsApp’tan 0540 022 64 22 numarasına yazıp işletmenizi iki cümleyle anlatın, gerisini oradan çıkaralım.