Logo tasarım süreci altı adımdan oluşur: araştırma, eskiz, vektör çizim, renk ve yazı kararı, test ve teslim. Her adım bir öncekinin çıktısıyla başlar. Atlanan adım sonradan geri döner, genellikle de daha pahalıya.
Dışarıdan bakınca iş basit görünür: tasarımcı kalemi alır, birkaç şey çizer, siz birini seçersiniz. Gerçekte seçim sürecin son yarısındadır. İlk yarısı, neyi çizeceğinize karar vermekle geçer.
1. Araştırma ve keşif
Kalem kâğıda inmeden önce marka konuşulur. İşletme ne yapıyor, kime satıyor, rakipten nerede ayrışıyor? Fiyat seviyesi nedir, hangi dilde konuşuyor? Brifi bu aşamada alıyoruz; yazılı bir brifiniz yoksa logo brifi hazırlama yazımızdaki soru listesi işe yarar.
Aynı aşamada sektördeki logolara bakılır. Kopyalamak için değil, kalıbı görmek için. Bir sektörde herkes aynı yeşil yaprağı kullanıyorsa, boş duran alan tam o noktadadır.
2. Eskiz ve konsept
Araştırmadan çıkan notlar üç dört ayrı yöne dönüşür. Biri harf oyununa dayanır, biri soyut bir forma, biri markanın hikâyesinden gelen bir sembole. Kâğıt kalemle çizmek bu aşamada işe yarar, çünkü ekran hemen cilaya, yani detaya götürür. Bu noktada aranan şey fikirdir, düzgün çizgi değil.
Eskizler tek tek elenir. Hangisi telefonda küçük görününce de okunur? Hangisi tek renkte yaşar? Hangisi sektördeki başka bir markayı hatırlatır? Elenen yön de değerlidir; neden elendiğini sunumda anlatmak, seçilenin gerekçesini güçlendirir.
3. Vektör çizim ve sadeleştirme
Güçlü bulunan eskizler vektör programında yeniden çizilir. Illustrator, Affinity Designer, Figma ya da Inkscape kullanılabilir; araç seçimi hakkında logo tasarım yazılımları karşılaştırması yazısına bakabilirsiniz. Önemli olan çizginin vektör olması, yani her boyutta keskin kalmasıdır.
İlk dijital sürüm genelde fazla karışıktır. Ardı ardına gelen turlarda çizgi azalır, boşluk açılır. “Bu öğeyi çıkarırsam logo anlamını kaybeder mi?” sorusu her detay için sorulur. Cevap hayırsa öğe gider. Bu süreç hakkında daha uzun bir not için çok fazla detay hatası yazımıza geçin.
4. Yazı karakteri ve renk
Simge netleşince marka adının hangi harflerle yazılacağı belirlenir. Keskin köşeli bir simgenin yanına aşırı yuvarlak bir yazı karakteri koymak, iki ayrı markanın yan yana durduğu hissini verir. Harf aralığı elle ayarlanır; hazır yazı karakterinin varsayılan aralığı çoğu logo için yetmez.
Renk için önce tek bir ana renk seçilir, sonra yardımcı bir ton ve nötr bir renk eklenir. Rengin kodu (HEX, RGB, CMYK ve gerekiyorsa Pantone) yazılı olarak kayda geçer. Ekranda güzel görünen renk basılınca değişebilir, bunu baştan düşünmek gerekir.
5. Test
Logo gerçek koşullara sokulur:
- 32 piksellik bir favicon ve yuvarlak profil görseli
- siyah beyaz fotokopi ya da tek renk baskı
- koyu, açık ve fotoğraflı zeminler
- büyük baskı ve cephe tabelası
Bu aşamada çoğu zaman bir şey patlar. İnce bir çizgi küçülünce kaybolur, iki renk koyu zeminde birbirine karışır. Düzeltmeler yapılır ve test tekrarlanır. Gerçek bir tabela düşünüyorsanız tabela ve cephe uygulamaları yazısındaki kontrolleri de ekleyin.
6. Teslim
Süreç logoyu göstermekle bitmez, dosyaları vermekle biter. Teslim paketinde vektör kaynak, baskı için PDF ve EPS, web için SVG, şeffaf PNG, renkli ve tek renkli sürümler, yatay ve dikey düzenler olmalıdır. Renk kodları, yazı karakteri bilgisi ve kullanım kuralları kısa bir rehberde toplanır. Hangi dosyanın neye yaradığını logo tasarımcıdan hangi dosyaları istemelisiniz yazısında ayrıntılı yazdık.
Hak devri de bu aşamada kesinleşir. Dosyaların açılıp açılmadığını teslim gününde kontrol etmek gerekir; sonradan “bu dosya açılmıyor” demek, tasarımcıya ulaşmak zorlaşmışken sorun yaratır. Ödemenin ardından logonun tüm kullanım haklarının size geçtiği yazılı olmalıdır.
Sürecin yaygın tıkanma noktaları
Süreç bazen ilk sunumda tıkanır. Çünkü karar verici o odada yok. Ortak ya da yönetim kurulu logoyu sonradan görür ve yepyeni geri bildirimler getirir. Tasarımcı bir tur daha çalışır, süre uzar.
Bir başka tıkanma, logoyu kişisel zevkle değerlendirmektir. “Mor sevmem” cümlesi bir marka kararı değildir. Hedef kitleye, rakiplere ve kullanım yerine bakıp karar vermek gerekir. Bunun için sunumda üç soru işe yarar: Bu logo ilk bakışta ne söylüyor? Küçük boyutta ayakta kalıyor mu? Rakibin yanında fark ediliyor mu? Başarının nasıl ölçüleceğini logo başarı ölçütleri yazısında detaylandırdık.
Her adım ne kadar sürer?
Adımların süresi işin büyüklüğüne ve geri bildirimin hızına göre değişir. En çok zaman çoğunlukla sizin tarafınızdaki karar sürecinde geçer. Süre konusunu ayrı bir yazıda ele aldık: logo tasarımı kaç gün sürer.
Süreçte sizden beklenenler
Tasarımcı kadar siz de sürecin bir parçasısınız. Brife dürüst cevap vermek, sunumdan sonra mümkün olan en kısa sürede toplu geri bildirim yazmak ve karar verici kişiyi baştan belirlemek, işin hızını doğrudan değiştirir. Geri bildirimi tek bir mesajda toplayın; parça parça gelen yorumlar çoğu zaman birbiriyle çelişir.
Bu süreç nasıl fiyatlanır?
Altı adımın hepsi emek ister, ama emeğin dağılımı eşit değildir. Araştırma ve eskiz görünmez, vektör çizim ve teslim paketi görünür. Fiyatın neye göre değiştiğini logo fiyatları yazımızda açtık. Bizde logo ve kurumsal kimlik paketi 10.000 ₺ + KDV; kartvizit, antetli kağıt, sosyal medya şablonları ve kullanım kılavuzu pakete dahil. Ayrıntı fiyatlar sayfasında.
Süreci birlikte başlatmak isterseniz iletişim sayfamızdan yazın. WhatsApp için 0540 022 64 22 numarasını kullanabilirsiniz; ilk görüşmede brife birlikte bakarız.