Bir logo tasarımcısının portföyünü değerlendirirken beğendiğiniz görsellerden çok şuna bakın: her iş aynı kalıptan mı çıkmış, yoksa her marka kendi sorununa göre mi çözülmüş? Süreç anlatımı, sektör çeşitliliği, harf işçiliği ve uygulama örnekleri, güzel görünen bir görselden daha fazla bilgi verir.
İnsanlar portföye girince önce “hoşuma gitti mi” diye bakar. Bu doğal. Ama kendi zevkiniz, tasarımcının sizin sorununuzu çözüp çözemeyeceğini söylemez. Aşağıda portföyü sorgulamanın adımlarını sıraladık.
Final logoya değil, oraya nasıl gelindiğine bakın
Bazı portföylerde yalnızca bitmiş logolar durur. Bazılarında eskizler, elenen yönler ve kısa bir gerekçe yazısı da vardır. İkincisi size bir şey söyler: tasarımcı bir karara varırken neyi neden seçtiğini anlatabiliyor.
Gerekçe cümlesi sade olmalı. “Harfler arasındaki boşluk, markanın sakin tonunu göstermek için açıldı” gibi somut bir cümle, “şık ve çağdaş bir görünüm elde edildi” cümlesinden daha değerlidir. İkincisi her logoya yazılabilir; yani hiçbirini anlatmaz.
Süreç görseli yoksa tasarımcıya sorun. “Bu logoya nasıl ulaştınız, hangi yönleri denediniz?” sorusuna verilen cevabın akıcılığı, size portföyden çok şey anlatır.
Sektör çeşitliliği ve yaklaşım
Farklı sektörlerden işler görmek iyidir, ama asıl bakılacak şey çeşitliliğin nasıl göründüğüdür. Bir restoran logosu ile bir hukuk bürosu logosu birbirine çok benziyorsa, tasarımcı her müşteriye aynı çözümü renk değiştirerek sunuyor olabilir. Tersine, ilki sıcak ve elle çizilmiş, ikincisi ağırbaşlı ve düzenli duruyorsa, tasarımcı markayı dinliyor demektir.
Sektörünüzle birebir aynı bir örnek aramayın. Disiplinli, sade işler üreten bir tasarımcı, sizin sektörünüzdeki ilk işinde de o disiplini taşır. Önemli olan tasarımcının yaklaşımının markanızın ihtiyacıyla uyuşmasıdır. Farklı sektörlerde nasıl ayrışma yapıldığını ilgilenirseniz sektörler sayfamızdan inceleyebilirsiniz.
Harf aralığına ve eğrilere yaklaşın
Logoyu ekranda büyütün. Harf çiftleri arasındaki boşluk dengeli mi? “AV” ya da “LT” gibi çiftlerde göz boşluğu ne kadar rahat okuyor? Eğriler pürüzsüz mü, yoksa birleşim noktalarında küçük kırıklar var mı? Simge ile yazı aynı eksende mi duruyor?
Bu ayrıntılar tek tek fark edilmez, ama birleşince logonun “oturmuş” ya da “oturmamış” görünmesini belirler. Kolay bir test: logoyu siyah beyaza çevirin ve ters çevirin. Kötü aralık, ters halde daha görünür olur.
Uygulama örnekleri var mı?
Logoyu bembeyaz bir sayfada tek başına göstermek kolaydır. Zor olan, aynı logonun kartvizitte, web sitesi başlığında, tabelada, ambalajda ya da profil görselinde nasıl durduğunu göstermektir. Portföyünde uygulama görselleri olan bir tasarımcı, logoyu gerçek dünyada sınamış demektir.
Bu görsellerin bir kısmı kurgu (mockup) olabilir; bu kötü değil. Yine de gerçek bir tabela fotoğrafı ya da basılmış bir kartvizit, kurgu bir görselden daha çok şey söyler. Küçük ölçekte çalışıp çalışmadığına da bakın. Tabela uygulamasının püf noktalarını tabela ve cephe uygulamaları yazımızda topladık.
Portföyde görünmeyenler
Portföy bir seçkidir. Tasarımcı en iyi işlerini koyar, yarım kalmış ya da kötü sonuçlanmış olanları koymaz. Bu yüzden portföyden çıkan izlenim, çalışma tarzının tamamı değildir. Aşağıdakileri görüşmede sorun:
- Süreç nasıl işliyor, kaç tur revizyon var?
- Teslim paketinde hangi dosyalar yer alıyor?
- Hak devri yazılı mı?
- Sunum sonrası değişiklik isteklerine nasıl yaklaşılıyor?
Teslim dosyaları listesini logo tasarımcıdan hangi dosyaları istemelisiniz yazısında bulabilirsiniz. Teklif aşamasında hangi maddelere bakacağınızı da logo tasarım teklifi nasıl okunmalı yazısında anlattık.
Portföyde dikkat çeken işaretler
Bazı işaretler portföyün zayıf olduğunu hemen söyler. Hepsi aynı simgeyi kullanıyorsa (her marka için bir yaprak, bir dişli, bir daire), tasarımcı sembol kütüphanesinden ilerliyor olabilir. Logoların hepsi yalnızca beyaz zeminde gösteriliyorsa, koyu zeminde nasıl göründüğü merak konusudur. Görseller çok küçük ve çözünürlükleri düşükse, ayrıntıyı incelemeniz mümkün olmaz.
Tersi de doğru. İşlerin yanında kısa bir marka tanıtımı, kullanılan renk kodları ve yazı karakteri adı yazıyorsa tasarımcı kararlarını belgeliyor demektir. Belgeleyen biri, teslimde de dosyaları düzenli verir.
Referanslar ve gerçek sonuçlar
Portföydeki bir logo gerçekten kullanılıyor mu? Marka hâlâ aynı logoyla mı çalışıyor, yoksa değiştirmiş mi? Bunu markanın sosyal medya hesabına ya da web sitesine bakarak kendiniz kontrol edebilirsiniz. Logo yıllardır değişmiyorsa müşteri onunla memnundur ve logo işini görmüştür.
İstenirse müşteriyle kısa bir görüşme de yapılabilir. Sormanız gerekenler basittir: tasarımcı zamanında teslim etti mi, geri bildirimleri dinledi mi, dosyalar eksiksiz geldi mi? Bu üç cevap, görsel beğeniden çok daha güvenilir bir fikir verir.
Kısa bir değerlendirme listesi
Bir portföyü gezerken kendinize şu soruları sorun:
- Her iş birbirinden gerçekten farklı mı?
- Gerekçe yazısı somut mu?
- Harf ve boşluk işçiliği temiz mi?
- Uygulama görselleri var mı?
- Küçük ve tek renkli sürümler gösteriliyor mu?
- Logolar hâlâ kullanılıyor mu?
Altı sorunun dördüne olumlu cevap alıyorsanız, görüşmeye değer bir portföyle karşı karşıyasınız. Üçün altında kalıyorsa, başka seçeneklere de bakın.
Ajans seçerken bütün resim
Portföy, seçimin yalnızca bir parçasıdır. İletişim biçimi, süreç disiplini ve fiyatın kapsamı da önemlidir. Bunları sıraya koyduğumuz logo için ajans nasıl seçilir yazısına bakın. Fiyat tarafını ise fiyatlar sayfamızda açık yazdık: logo ve kurumsal kimlik paketimiz 10.000 ₺ + KDV.
Portföyümüzdeki işleri birlikte gezmek ya da kendi markanız için bir fikir konuşmak isterseniz iletişim sayfamızdan yazın. Telefonla ulaşmak isterseniz 0540 022 64 22 numarası açık.