Kampanya Bütçe Optimizasyonu, kısa adıyla CBO, bütçeyi tek tek reklam setlerine değil kampanyanın tamamına vermenizi sağlayan bir ayardır. Günlük ya da toplam tutarı kampanya düzeyinde yazarsınız, Meta de o parayı gün boyu en çok sonuç getirecek reklam setine kaydırır. Reklam Yöneticisi’nde bu ayar bugün “Advantage kampanya bütçesi” adıyla geçiyor, eski adı CBO ise hâlâ herkesin ağzında.
CBO kapalıyken bütçe nasıl işler
Kapalıyken her reklam setinin kendi günlük bütçesi vardır. Üç reklam setine üçer bin lira verdiyseniz, biri çok iyi çalışsa bile üç bin liranın üstüne çıkamaz. Diğer ikisi kötü çalışıyorsa onların parası da yine harcanır. Bütçeyi elle kaydırmak için paneli her gün açmanız, harcamayı karşılaştırmanız ve kararı kendiniz vermeniz gerekir.
Bu yöntemin tek büyük avantajı kontroldür. Hangi kitleye ne kadar harcandığını siz belirlersiniz.
Meta bütçeyi neye göre kaydırıyor
Sistem her reklam seti için o anki gösterim fırsatlarına bakar. Aynı kişiye ulaşmak için rakiplerin verdiği teklifi, kişinin reklamla etkileşime girme olasılığını ve seçtiğiniz hedefte (satın alma, form, mesaj) sonuç üretme ihtimalini hesaplar. Sonra parayı, sonuç başına maliyeti en düşük görünen sete yönlendirir.
Bunun bir bedeli var: dağıtım eşit olmaz. Bir set günün çoğunu alırken bir başkası birkaç yüz lirayla yetinebilir. Bu bir hata değildir, sistemin tasarlandığı gibi çalışmasıdır. Ama yeni bir kreatif ya da yeni bir kitle denediğiniz sette veri biriktirmek istiyorsanız canınızı sıkabilir.
Hangi durumda açılır
Birbirine yakın birkaç kitleyi aynı hedef için yarıştıracaksanız CBO mantıklıdır. Örneğin bir diş kliniği için İstanbul genelinde aynı hizmeti üç farklı ilgi alanıyla test ediyorsunuz. Hangisinin daha ucuz randevu getirdiğini bilmiyorsunuz. Bütçeyi kampanya düzeyinde verirseniz, ilk haftanın sonunda hangi kitlenin öne geçtiğini harcama dağılımından okursunuz.
Tek bir kitleyle, tek bir reklam setiyle çalışıyorsanız CBO ile kapalı hâli arasında pratikte fark kalmaz. Bölüştürülecek bir şey yoktur çünkü.
Kapalı tutmayı düşünmeniz gereken durumlar da var:
- Bütçeniz çok düşük ve reklam seti sayınız fazlaysa, her sete yeterli veri düşmez.
- Setlerden biri belirli bir ilçeye ya da belirli bir kampanya mesajına sabitlenmişse, ona garanti bir pay vermek istersiniz.
- Setler arasında hedef kitle büyüklüğü çok uçuk farklıysa, büyük kitle bütçeyi hızla çeker.
Harcama limitleri: CBO’nun emniyet kemeri
CBO açıkken her reklam setine alt ve üst harcama limiti girebilirsiniz. Reklam seti düzeyindeki bu ayar, sistemin bir sete hiç para vermemesini ya da tek sete bütün bütçeyi yığmasını engeller.
Pratik bir başlangıç: günlük bütçe 1.500 TL ise ve beş reklam setiniz varsa, her sete asgari 150 TL yazın. Kimsenin hesabında bu rakam birebir geçmez, kendi bütçenize ve hedef maliyetinize göre değiştirin. Mantık şu: yeni setin öğrenme aşamasını bitirebilmesi için haftada yeterli sayıda sonuç üretecek kadar harcama alması gerekir. Meta öğrenme aşaması için reklam seti başına haftada kabaca elli optimizasyon olayı arar, bunun altında set öğrenmede takılı kalabilir.
Üst sınır koymak daha az gerekir. Bir set tek başına işi taşıyorsa ona dokunmamak çoğu zaman doğrudur.
Geçiş nasıl yapılmalı
Çalışan bir kampanyanın bütçesini bir gecede CBO’ya çevirmeyin. Öğrenme aşaması sıfırlanır, birkaç gün maliyet oynar ve neyin neye yol açtığını ayırt edemezsiniz.
Daha sağlıklı sıra şöyle:
- Mevcut yapıyı üç ila beş gün olduğu gibi çalıştırın ve her setin sonuç başına maliyetini not edin.
- Yeni bir kampanya açın, aynı setleri CBO ile kurun ve eski kampanyaya dokunmayın.
- İki kampanyayı en az bir hafta yan yana izleyin, sonuçlar aynı hedefle kıyaslanabilsin.
- CBO kazanırsa eskisini kısın, kazanmazsa kapalı yapıya geri dönün.
Bu karşılaştırmayı bir hesapta kurmak için Meta Reklam Yöneticisi’ndeki A/B test aracını da kullanabilirsiniz; test mantığını kreatif A/B testi yazımızda anlattık.
CBO ile sık yapılan üç hata
Birincisi, çok fazla set eklemektir. Her yeni set bütçeyi bölüştürür, hepsi öğrenmeye çalışır ve hiçbiri yeterli veriye ulaşmaz. İki, üç ya da dört set çoğu hesap için yeterlidir.
İkincisi, kampanya bütçesini sık sık değiştirmektir. Büyük artışlar dağıtımı sarsar. Yukarı çıkarken aşamalı gitmek daha güvenli.
Üçüncüsü ise sonuçlara iki günde karar vermektir. CBO ilk günlerde dağınık görünür, sonra oturur.
CBO sonuçlarını nereden okursunuz
Kampanya açıldıktan sonra raporu reklam seti düzeyine indirip “Harcanan tutar” ve “Sonuç başına maliyet” sütunlarını yan yana koyun. Bir set harcamanın büyük kısmını alıp maliyeti düşük tutuyorsa sistem doğru yoldadır. Harcamayı almış ama sonucu pahalı bir set görürseniz, o setin kreatifine ya da kitlesine bakın; kampanyayı hemen kapatmayın.
Gerçek hayatta karar vermek
CBO bir sihirli düğme değil, elle bütçe paylaştırmanın yerini alan bir otomasyon. Meta reklam hesabınızı kendiniz yönetiyorsanız ve setlerin hangi gün ne yaptığını izleyecek vaktiniz yoksa açmak mantıklıdır. Reklam yönetimi süreciyle ilgili genel yöntemimizi Meta reklamları sayfamızda anlattık, aylık yönetim ücreti için fiyatlar sayfasına bakabilirsiniz.
Kendi hesabınızda CBO’yu açıp açmamaya karar veremiyorsanız bize yazın. Reklam hesabınıza birlikte bakıp setlerin harcama dağılımını yorumlarız: iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasından ulaşabilirsiniz.