Mobil uygulama için Google Ads kampanyası kurmak, standart bir arama reklamından farklı bir sırayla yapılır. Önce uygulamanın analiz altyapısı (genellikle Firebase) Google Ads hesabına bağlanır, sonra hangi uygulama içi olayın dönüşüm sayılacağı belirlenir, en son kampanya türü seçilir. Çoğu uygulama için ana kampanya, Google’ın “Uygulama kampanyası” türüdür; arama ağı kampanyaları ise bunu tamamlar.
Sırayı atlamak, bütçenin yanlış kullanıcılara gitmesine yol açar. Önce ölçüm, sonra reklam.
Adım adım kurulum
- Uygulamanıza Firebase SDK’sını ekleyin. Kayıt, ilk işlem, satın alma ve abonelik gibi olayları gönderdiğinizden emin olun.
- Firebase’i Google Ads hesabına bağlayın; “Bağlantılı hesaplar” bölümünden yapılır.
- Google Ads’te bu olayları dönüşüm olarak içe aktarın ve birini birincil olarak işaretleyin.
- Yeni kampanya oluşturup hedef olarak “Uygulama promosyonu” seçin.
- Uygulamanızı mağaza bağlantısıyla seçin, kampanya alt türünü belirleyin (yükleme, uygulama içi işlem ya da uygulama içi işlem için ön kayıt).
- Bütçe, hedef maliyet, dil ve konum ayarlarını girin.
- Metin, görsel ve video varlıklarını yükleyin.
Her adımda mağaza sayfasının hazır olduğunu kontrol edin. Reklamı mükemmel kurup zayıf bir mağaza sayfasına yönlendirirseniz dönüşüm düşer.
Uygulama kampanyası ile arama kampanyası birlikte
Uygulama kampanyaları reklam metnini ve yerleşimleri otomatik optimize eder; Play Store, arama, YouTube ve ortak sitelerde gösterim yapar. Klasik arama ağı kampanyaları ise bir sorunu arayan kullanıcıyı yakalar. Örneğin “harcama takip uygulaması” arayan biri doğrudan mağaza sayfasına ya da tanıtım sitesine yönlendirilebilir.
İkisi birbirinin rakibi değil. Uygulama kampanyası geniş ve otomatik keşif yapar, arama kampanyası ise niyeti net olan kullanıcıyı elle kontrollü yakalar. Bütçeyi bölerken ilk ayda ağırlığı uygulama kampanyasına verip, arama kampanyasını küçük ve kontrollü açmak yaygın bir yoldur.
Doğru dönüşüm hedefi
Sadece “indirme” hedeflemek, uygulamayı hiç kullanmayan yükleyicileri artırabilir. Kayıt olma, ilk satın alma ya da abonelik başlatma gibi uygulama içi olaylar dönüşüm olarak tanımlandığında Google’ın algoritması aktif olacak kullanıcılara yönelir. Bu kurulum kampanyadan önce tamamlanmalı. Dönüşüm olaylarını Google Ads’e aktardıktan sonra Firebase’in DebugView ekranında test cihazıyla bir kayıt ve bir satın alma denemesi yapıp olayların geldiğini kendi gözünüzle görün.
Olay yeterince sık gerçekleşmiyorsa (günde birkaç tane) algoritma öğrenemez. Bu durumda önce daha sık gerçekleşen bir olayı, örneğin kayıt ya da onboarding tamamlama olayını hedef seçin, veri biriktikçe daha derin olaya geçin.
Arama ağı için anahtar kelime ve mesaj
“Uygulama indir” gibi genel ifadeler pahalı ve niyeti belirsizdir. Uygulamanın çözdüğü somut sorunu anlatan aramaları hedefleyin: “bütçe takip uygulaması ücretsiz”, “online ders programı uygulaması”, “su içme hatırlatıcı”. Bu tip aramalar, bir problemi çözmek isteyen kullanıcıdan gelir.
Reklam metninde uygulamanın tek bir öne çıkan özelliğini net söyleyin. Başlık örneği: “Faturaları tek ekranda takip edin”. Genel vaatler (“hayatınızı kolaylaştırın”) yerine kullanıcının yapabileceği bir eylemi yazın. Negatif kelime listesine “ücretsiz indir crack”, “hile”, “mod apk” gibi ilgisiz aramaları ekleyin.
Kreatif varlıklar
Uygulama kampanyası kendi reklamlarınızı bir araya getirdiği için varlık kalitesi sonucu belirler. Birkaç farklı metin satırı, farklı oranlarda görseller ve en az bir dikey video yükleyin. Gerçek uygulama ekran kayıtları, stüdyo estetiğindeki tanıtımlardan genellikle daha iyi çalışır. Videoda ilk üç saniyeyi ürünün en güçlü anına ayırın; süre konusunu video süresi yazımızda ele aldık.
Platform ve cihaz ayrımı
iOS ve Android kullanıcıları farklı davranır; mümkünse kampanyaları platforma göre ayırıp performansı ayrı izleyin. Uygulama yalnızca belirli işletim sistemi sürümünde çalışıyorsa, gereksiz gösterimleri önlemek için cihaz hedeflemesini netleştirin. iOS ölçümü kullanıcı izin durumuna bağlı olduğundan sayılar daha az kesindir.
Yeniden etkileşim
İlk indirmeden sonra uygulamayı bırakan kullanıcıları geri getirmek, yeni kullanıcı kazanmaktan çoğu zaman daha ucuzdur. Google Ads’in uygulama yeniden etkileşim kampanyaları, belirli süredir aktif olmayan kullanıcılara derin bağlantıyla (deep link) doğrudan uygulamanın ilgili ekranını açan reklamlar gösterir. Bu kampanyalar uygulama içi analiz verisiyle beslenir; kullanıcının en son hangi olayı yaptığını bilmek mesajı kişiselleştirmenizi sağlar.
Mağaza sayfası: reklamın bir sonraki durağı
Reklamdan gelen kullanıcı mağaza sayfasında karar verir. Sayfada uygulama adı, kısa açıklama, ekran görüntüleri ve puan hemen görünür. Google Play Console’daki “Mağaza girişi denemeleri” ile ikon, ekran görüntüsü ve açıklama varyasyonlarını gerçek kullanıcıda test edebilirsiniz. Reklamdaki vaat ile sayfadaki ilk görsel örtüşmüyorsa kullanıcı vazgeçer. Reklamı güçlendirmeden önce sayfayı bir kez baştan sona gözden geçirin.
İlk iki hafta nasıl izlenir
Kampanya başladıktan sonra ilk günler dalgalıdır. Öğrenme aşaması bitmeden müdahale etmeyin. İki hafta sonra şunlara bakın: dönüşüm başına maliyet hedefin içinde mi, hangi kreatif varlıklar “En iyi” olarak işaretlenmiş, hangi ağda harcama yoğunlaşıyor. Düşük performanslı varlıkları değiştirin ve bütçeyi kademeli artırın.
Bütçe planı için Google Ads bütçesi yazımıza göz atabilirsiniz.
Kurulum desteği
Kurulumun teknik kısmı (SDK, dönüşüm eşleme) çoğu ekibin en çok takıldığı yerdir. Google reklamları hizmetimizde kampanya kurulumu, anahtar kelime seçimi, dönüşüm takibi ve haftalık optimizasyon aylık yönetim kapsamında; ücret fiyatlar sayfasında yer alıyor. Uygulamanız için kurulumu birlikte yapmak isterseniz iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasından yazın.