Veteriner kliniği için Reels reklamı, klinikte yaşananları on beş ile otuz saniyelik dikey bir videoyla klinik çevresindeki hayvan sahiplerine göstermektir. Metinle anlatılamayan iki şeyi, yani hekimin hayvana nasıl davrandığını ve kliniğin içinin nasıl göründüğünü, bir video birkaç saniyede aktarır. Randevu kararında da bu iki şey belirleyicidir.
Aşağıda çekimden yayına kadar bir klinik Reels reklamı için izlediğimiz adımları sıralıyoruz.
Neden Reels, neden klinik için?
Birçok hayvan sahibi için veterinere gitmek gerilimli bir iştir. Hayvan huzursuz olur, sahibi de olur. Kliniğin içini, muayene odasını ve ekibi önceden gören biri, kapıdan girerken yabancılık hissetmez. Bu tanıdıklık yeni bir klinik denemekte tereddüt eden kişinin kararını kolaylaştırır.
Reels’in bir avantajı daha var: Instagram bu formatı takipçi olmayanlara da gösterir. Yani kliniği daha önce duymamış mahalle sakinine ulaşabilirsiniz.
İlk üç saniye
Kaydıran parmak üç saniyede karar verir. Videoyu hayvanın yüzüyle, ilginç bir anla ya da bir soruyla açın: “Kedinizin tırnağını evde kesmek riskli mi?” İlk karede logo, uzun bir tanıtım ya da bina dış cephesi göstermeyin; bunlar kaydırılır.
Altyazıyı mutlaka ekleyin. Videoların önemli bir bölümü sessiz izlenir. Altyazı kurgu programında elle ya da otomatik oluşturulabilir ama yanlışlar için bir kez gözden geçirin.
Hangi içerikler işe yarar?
- Klinik turu: bekleme alanı, muayene odası, ekip tanıtımı.
- Bir aşı ya da kontrol muayenesinden sakin, gerçek bir kesit.
- “Kedinizde bu belirtiyi görürseniz ne yapmalısınız?” gibi kısa bilgi videosu.
- Mevsimsel uyarı: kene mevsimi, sıcak çarpması, soğuk hava.
- İyileşip klinikten çıkan hayvan, sahibinin izniyle.
Kurgulanmış, fazla temiz sahnelerden kaçının. Gerçek günlük ritimden alınmış kısa bir parça, hem daha inandırıcı hem daha ucuz üretilir.
Hayvanın stresli göründüğü bir anı paylaşmayın. Çekim sırasında hayvan huzursuzlaşırsa durup kaydı bir sonraki güne bırakın.
Acil ve rutin için ayrı kurgu
Acil durum videosu hız ve ulaşılabilirliği anlatsın: “Gece nöbetçiyiz, bu numaradan ulaşın.” Rutin bakım videosu güven ve süreklilik taşısın: “Aşı takvimi için hekimimizle tanışın.” Tek videoda ikisini birden anlatmaya çalışmayın.
Acil videoyu yalnızca nöbet verdiğiniz saatlerde yayınlayın. Bu, Meta Reklam Yöneticisi’nde reklam zamanlaması ile ayarlanabilir.
Hedefleme: yarıçap yine ilk kural
Reklam setinde konumu klinikten beş ile on kilometrelik bir alanla sınırlayın. Veteriner hizmeti yerel bir ihtiyaçtır; ülkenin öbür ucundaki milyonlarca izlenme size müşteri getirmez. İlgi alanı olarak evcil hayvan sahipliğini kullanabilirsiniz. Ayrıntılı hedefleme ayarlarını Facebook reklam hedefleme rehberinde anlattık.
Yerleşim olarak Instagram Reels ve Hikâyeler yeterli. Reklamı Akış’ta da gösterebilirsiniz ama dikey video orada daha küçük görünür.
Kampanya hedefi ve çağrı
Hedef olarak mesaj ya da profil ziyareti seçebilirsiniz. Randevuyu hızlı almak istiyorsanız mesaj hedefi daha uygun, çünkü WhatsApp’tan yazmak çoğu sahip için formdan kolay. Videonun sonunda tek bir çağrı olsun: “Randevu için bize yazın.” Üç farklı çağrı koyarsanız hiçbirine tıklanmaz.
Videonun altındaki metin kısa olsun. İlk satırda ilçe adı geçsin, ikinci satırda hizmet.
Basit bir başlangıç
Telefonla, doğal ışıkta, yatay değil dikey çekilmiş birkaç kare yeter. Üç ya da dört kısa parçayı birleştirip altyazı ve sade bir müzik ekleyin. Stüdyo yapımı bir film gerekmiyor. Profesyonel görüntü kalitesi isterseniz profesyonel çekim hizmetimiz kliniğe gelerek altı saatlik bir çekim gününde bir aylık içeriği üretebilir; paket 10.000 ₺ + KDV.
Çekim sonrası düzenleme süresi çekilen malzemenin miktarına göre değişir. Teslim tarihini çekimden sonra birlikte belirliyoruz.
Ölçüm: izlenme değil, mesaj
Videoyu ne kadar kişinin izlediği ikincil bir rakam. Ana soru, kaç kişinin mesaj yazdığı ve bunlardan kaçının randevu aldığıdır. Mesaj yazanlara “bizi nereden buldunuz?” diye sorun, reklamdan geleni not edin. İlk iki haftada mesaj gelmiyorsa ilk üç saniyeyi, sonra çağrıyı, en son hedeflemeyi değiştirin.
Aynı videoyu çok uzun süre göstermeyin. Aynı kitle aynı reklamı sık gördüğünde etkisi düşer; yeni kesitlerle videoyu birkaç haftada bir yenileyin. Genel reklam çerçevesi Meta reklam stratejisi yazımızda duruyor.
Üç Reels fikri, ilk ay için
Birincisi, “Bir muayene nasıl geçer?” Hekim, bekleme alanından masaya kadar adım adım gösterilir; sahibin içi rahatlar. İkincisi, “Aşı günü”: hayvanın içeri girişi, hekimin sakin sesi, çıkışta küçük bir ödül. Üçüncüsü, “Sık sorulan soru”: hekim kameraya bakıp tek bir soruya otuz saniyede cevap verir, örneğin kedinin tırnağı ne sıklıkla kesilir. Üç video, bir ayın reklam stokunu oluşturur ve her birini ayrı bir kitleyle sınayabilirsiniz.
Telif konusunda dikkatli olun. Videoya ticari kullanıma uygun olmayan bir müzik koyarsanız reklam reddedilebilir ya da sessize alınabilir. Meta’nın ses kitaplığındaki ticari kullanıma açık parçaları tercih edin.
Bütçe
Aniba Digital’de Meta reklam yönetimi aylık 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi buna dahil değil. Hizmetin kapsamı için Meta reklamları sayfamıza bakabilirsiniz.
Klinikte bir çekim günü planlayalım
Reels reklamı için ilk adım, kliniğe gelip hangi köşelerin ve hangi anların çekilebileceğine bakmak. İletişim sayfamızdan ya da WhatsApp üzerinden (https://wa.me/905400226422) yazın. İstanbul dışında da çalışıyoruz; süreç görüntülü görüşme ve ekran paylaşımıyla yürüyor.