Kreş ve anaokulu arama reklamında anahtar kelimeler yaş grubu, konum, eğitim yaklaşımı ve ziyaret niyeti olmak üzere dört kümede toplanır. Reklam bütçesi küçükse ilk iki küme yeter; yaş ve konum zaten ebeveynin aramaya yazdığı ilk şeyler. Kümeleri karıştırmadan ayrı reklam gruplarında tutarsanız hem tıklama kalitesi hem reklam metni daha net olur. Aşağıda her kümenin içine ne girdiğini, hangi eşleme türünün uygun olduğunu ve neleri dışarıda bırakmanız gerektiğini yazdık.
Yaş grubu aramaları
Ebeveynler çocuğunun yaşını aramaya yazar: “18 aylık bebek kreşi”, “2 yaş kreş”, “5 yaş anaokulu hazırlık sınıfı”. Bu aramalar kurumun gerçek programıyla eşleşiyorsa çok değerli. Kurumunuz 2 yaşından önce çocuk kabul etmiyorsa bebek kreşi kelimelerini eklemeyin; yanlış yaş grubundan gelen her tıklama boşa gider. Yaş grubunu hem anahtar kelimede hem reklam başlığında yazın; kelime ile başlık eşleşince reklamın kalite puanı yükselir.
Konum aramaları
Mesafe, kreş aramasının neredeyse her zaman yer alan kısmı. “Maltepe kreş”, “Cevizli anaokulu”, “yakınımda kreş” gibi yerel aramalar en yüksek niyetli grup. Mahalle ve semt adlarını ayrı ayrı yazın; ebeveynler ilçe adından çok mahalle ya da semt adını kullanır. “Yakınımda” aramalarında ise Google konumu kendisi belirler; bu kelime için konum hedeflemesini çok dar tutmanız gerekir. Her mahalle için ayrı reklam grubu açmak bütçeyi bölmek olur; birbirine yakın mahalleleri aynı grupta toplayın.
Eğitim yaklaşımı aramaları
“Montessori anaokulu”, “iki dilli kreş”, “orman okulu”, “İngilizce anaokulu” gibi aramalar daha az sayıdadır ama ebeveynin ne istediğini bilen, kararını vermeye yakın kişileri temsil eder. Kurumunuz gerçekten o yaklaşımı uyguluyorsa bu kelimeleri ayrı grupta tutun. Uygulamıyorsa kullanmayın; ebeveyn ziyarette sorduğunda cevap veremezsiniz. Reklamın gittiği sayfada yaklaşımın günlük pratikte ne olduğu anlatılmalı.
Güvenlik ve onay aramaları
“Kamera sistemli kreş”, “güvenli anaokulu”, “Milli Eğitim’e bağlı anaokulu” gibi aramalar ebeveynin kaygısını doğrudan yansıtır. Bu kelimeleri kullanırken sayfada karşılığı bulunmalı: kamera sistemi gerçekten var mı, kurumun resmi izin belgesi sitede gösteriliyor mu? Yoksa tıklayan ebeveyn aradığını bulamaz ve geri döner.
Ziyaret aramaları
“Kreş tanışma günü”, “anaokulu açık gün”, “kurum gezisi” gibi aramalar hacim olarak küçük ama dönüşümü yüksek. Ebeveyn bu kelimeleri yazdığında zaten ziyaret etmeye hazır. Bu grup için reklam metninde tarihleri ve randevu bilgisini açıkça yazın.
Eşleme türleri
Google Ads’te üç eşleme türü var: geniş, ifade ve tam. Yeni kampanyada ifade ve tam eşlemeyle başlayın. Geniş eşleme ilk haftalarda arama terimlerini keşfetmek için kullanılabilir ama düşük bütçede kontrol dışına çıkar. Arama terimleri raporunda gelen alakasız sorguları negatif listeye ekleyin ve bunu ilk ay her gün yapın.
Negatif kelime listesi
Kreş aramaları iş arayanlarla, kreş açmak isteyenlerle ve bakıcı arayanlarla karışır. “İş ilanı”, “kreş açmak”, “kreş öğretmeni maaşı”, “bakıcı”, “kreş yardımı”, “ücretsiz” gibi kelimeler listede olsun. Başka şehirlerin adını da ekleyin. Bu liste ilk haftada kısadır, üç ay sonra uzun bir dosyaya dönüşür ve bütçeyi korur.
Örnek bir reklam grubu yapısı
Somutlaştıralım. Maltepe’de bir anaokulu düşünün. Birinci grupta “Maltepe anaokulu”, “Maltepe 3 yaş anaokulu” ve benzeri yerel aramalar durur; reklam başlığı “Maltepe’de 3-6 Yaş Anaokulu” olur. İkinci grupta “Montessori anaokulu” gibi yaklaşım aramaları, üçüncüsünde “anaokulu açık gün”, “kurum gezisi” aramaları. Her grup kendi başlığını ve kendi sayfasını alır. Bu üç grup üç ayrı hedefi temsil eder. Böylece hangisinin işe yaradığı rapordan açıkça görünür.
Rakip adı aramaları
Ebeveynler bazen doğrudan rakip kurumun adını arar. Bu kelimelere reklam vermek Google Ads kurallarına göre mümkün ama reklam metninde rakibin adını kullanamazsınız. Genelde dönüşümü düşük, tıklama maliyeti yüksektir. Kendi kurumunuzun adını ise mutlaka korumaya alın; biri sizi ararken rakibin reklamı üstte çıkmasın.
Kelime ile sayfa uyumu
Her reklam grubunun kendi sayfası olsun. Bebek kreşi aramasına tıklayan ebeveyn, anaokulu programının anlatıldığı sayfaya gelirse çıkar. Eğitim yaklaşımı grubu o yaklaşımın sayfasına, ziyaret grubu randevu sayfasına gitmeli. Bu, kalite puanını ve dönüşümü birlikte yükseltir.
Kayıt takvimi ve kelime hacmi
Kreş aramaları yıl boyu aynı değil; kayıt dönemine yakın aylarda artar. Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı, kelimelerin aylara göre ne kadar arandığını gösterir. Kendi kurumunuzun bölgesi için ay ay bakıp bütçeyi hacimle uyumlu dağıtın. Hacim düşük aylarda tam eşleme kelimelerle sınırlı kalın, hacim yükselince ifade eşlemeyi açın.
Reklam başlığına kelimeyi taşıyın
Kelime listesi hazır olunca her gruptan iki üç kelimeyi alıp başlıklara yerleştirin. “Anaokulu açık gün” aramasına “Anaokulu Açık Gün Randevusu” başlığıyla cevap vermek, ebeveynin aradığı şeyi bulduğunu gösterir. Başlık otuz karakterle sınırlı. Kısa tutun. Gereksiz sıfatları atın, yerine yaş aralığı ya da semt adı koyun; Google bu eşleşmeyi hem reklam sıralamasında hem de tıklama oranında ödüllendirir.
Ölçüm
Kelime bazında tıklama sayısına değil, kelime bazında ziyaret randevusuna bakın. Telefon aramalarını ve form gönderimlerini dönüşüm olarak tanımlayın. Üç ay sonra hangi kelimenin hangi kayda dönüştüğünü görürsünüz; işe yaramayan kelimeleri kapatıp bütçeyi çalışanlara kaydırırsınız.
Google reklam yönetimi hizmetimizde kampanya kurulumu, anahtar kelime seçimi ve negatif kelime denetimi haftalık olarak yapılıyor; ücreti aylık 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi hariç. Reklamın gideceği sayfayı da hazırlamak isterseniz web tasarım hizmetimize bakın. Kelime listesini birlikte çıkarmak için iletişim sayfasından bize yazın.