Çiçekçilerde Google arama reklamı için en iyi anahtar kelimeler aciliyet ve konum taşıyanlardır: “aynı gün çiçek gönder”, “Kadıköy çiçekçi”, “doğum günü çiçeği”. Bunlara özel gün, çiçek türü ve kurumsal aramaları ayrı gruplarda eklersiniz. Eşleme türü ve negatif kelime ayarı da bütçenin nereye gideceğini belirler. Aşağıda listeyi nasıl kuracağınızı yazdık.
Aciliyet kelimeleri başa gelir
“Aynı gün çiçek”, “acil çiçek siparişi”, “bugün çiçek gönder” aramaları, zaman baskısı altındaki kişiden gelir. Bu kullanıcı karşılaştırma yapmaz, ilk güvenilir sonucu seçer. Bu kelimelere yönelik grubun reklam metninde net bir teslimat saati olsun. Teslimat saati dolmuşsa, reklam planlamasıyla grubu kapatın. Dolu bir saatin vaadi şikâyet getirir.
Aciliyet kelimeleri tıklama başına maliyeti yüksek tarafta olabilir, ama sipariş oranı da yüksektir. Bütçenin büyük payı buraya gitsin.
Konum kelimeleri çoğu zaman en iyi dönüşümü verir
“Kadıköy’e çiçek gönder”, “Bornova çiçekçi”, “Maltepe çiçek siparişi” gibi aramalarda kullanıcı teslimat noktasını zaten belirlemiştir. Hizmet verdiğiniz her ilçe için ayrı bir kelime grubu açın. Grup başına 5 ile 8 kelime yeter. Reklam başlığında ilçe adını kullanın; sitede de o ilçeye özel bir sayfa varsa reklamı oraya yönlendirin. Eğer sitenizde ilçe sayfaları yoksa, yerel SEO için de düşünmeye değer; bu konuda SEO hizmetimizde ilçe sayfası kurguluyoruz.
Semt adı da yazılıyor. İnsanlar çoğunlukla ilçe değil, semt yazar: “Moda çiçekçi”, “Bağdat Caddesi çiçek”. Bu tür arama hacmi küçük ama niyeti net.
Özel gün gruplarını ayrı tutun
Sevgililer Günü, Anneler Günü, Kadınlar Günü, öğretmenler günü ve mezuniyet için ayrı gruplar kurun. “Anneler Günü çiçeği”, “anneye çiçek”, “anneler günü buket” gibi. Bu gruplar yıl boyu çalışmaz; özel günden üç hafta önce açılır, günün sonunda durdurulur. Gelecek yıl aynı grubu yeniden etkinleştirdiğinizde geçmiş veri kalitesi devam eder.
Taziye ve cenaze aramalarını ayrı bir grupta toplayın ve kutlama dilinden tamamen uzak durun. “Cenaze çelengi”, “taziye çiçeği” aramasına gelen kişiye “Hemen sipariş ver, fırsatı kaçırma” demek yanlış olur.
Çiçek türü aramaları
“Kırmızı gül buketi”, “orkide saksı çiçeği”, “beyaz lilyum” yazan kişi tercihini yapmış. Hacim düşüktür ama niyet net. Bu kelimeleri ancak stokta gerçekten bulunan ürün için açın. Mevsim dışı bir çiçek için reklam açarsanız tıklama boşa gider.
Kurumsal ve ofis aramaları
“Ofis çiçeği”, “açılış çelengi”, “kurumsal çiçek aboneliği” gibi aramalar bireysel kampanyanın gölgesinde kalır. Rekabet daha az, sepet daha büyük. Bu grup için ayrı kampanya ve ayrı açılış sayfası kurun; sayfada teklif formu olsun.
Eşleme türü ve negatif kelime
Başlangıçta tam eşleme ve ifade eşleme kullanın. Geniş eşleme ilk haftalarda bütçeyi dağıtır. Sonra arama terimleri raporunu inceleyip işe yarayan sorguları tam eşleme olarak ekleyin.
Negatif kelime listesi için başlangıç önerisi: “tohum”, “fidan”, “resim”, “çizim”, “plastik”, “yapay”, “ücretsiz”, “nasıl yapılır”, “bakımı”. Satış yapmıyorsanız “toptan” da ekleyin. Yerel dükkânsanız “internet” gibi kelimeleri değerlendirin ama dikkat: bazı ürün aramaları bunları içerir.
Rakip adı kelimesi
Bazı dükkânlar rakibin adıyla reklam çıkarır. Bunu önermiyoruz: markaya benzer reklam metni kullanmak Google politikasına aykırı olabilir, ayrıca düşük kaliteli tıklama getirir. Kendi markanızın adını ise mutlaka ayrı bir kampanyada, düşük tıklama maliyetiyle koruyun; rakip sizin adınıza reklam verirse müşteriniz onun sayfasına gidebilir.
Fiyat aramaları
“Çiçek fiyatları” gibi genel bir aramada kişi karşılaştırma yapıyor. Reklam metninde başlangıç fiyatını yazın, ama doğru fiyatı yazın. Yazılan fiyat sitedeki fiyatla uyuşmuyorsa Google reklamı reddedebilir ve kullanıcı güvenini kaybeder. Bütçesi çok altında olan kişiler baştan eleneceği için tıklama kalitesi artar.
Reklam metni kelimeyi taşımalı
Aranan kelime başlıkta geçerse tıklama oranı yükselir. “Aynı gün çiçek” arayan birine “Aynı Gün Çiçek Teslimatı” başlığı göstermek, “Online Çiçek Mağazası” başlığından çok daha anlamlı. Her reklam grubunda üç dört farklı başlık hazırlayın; Google bunları birleştirip hangisinin işe yaradığını öğrenir. Açıklama satırında fiyat başlangıcını ve ödeme yöntemini yazın.
Küçük bir ayrıntı: başlıkta soru işareti kullanmayın, ünlem de yalnızca gerçek bir kampanyada olsun. Bunlar reklam inceleme sürecini zorlaştırır.
Mevsime göre kelime listesi
Çiçek arama hacmi yıl içinde dalgalanır. Şubat ve Mayıs başlarında Sevgililer Günü ile Anneler Günü aramaları yükselir; kış aylarında saksı çiçeği ve orkide, yaz aylarında bahçe ve düğün çiçeği aramaları öne çıkar. Kelime listesini her sezon başında gözden geçirin. Eski sezonun kelimelerini durdurun, yenisini ekleyin. Anahtar Kelime Planlayıcı’da geçmiş yılın aylık hacim grafiğine bakmak, bütçeyi ne zaman artırmanız gerektiğini gösterir.
Bir kelimenin neden işe yaramadığını anlamak için arama terimleri raporuna bakın. “Anneler günü hediyesi” aramasında çiçek yerine çikolata arayanlar çıkabilir; o zaman reklamı daha belirli bir ifadeyle sınırlayın.
Kelime listesi nasıl bulunur
Önce Google Ads’te Anahtar Kelime Planlayıcı’ya ilçenizle “çiçek” yazın ve çıkan önerilere bakın. Sonra kendi sitenizin Search Console raporunda hangi aramalarda göründüğünüzü inceleyin. Bir de müşterilerin telefonda size ne dediğine kulak verin: “Anneme çiçek göndereceğim”, “yarın nişan var”. Gerçek konuşma kalıpları en iyi kelime kaynağıdır.
Google reklam yönetimi hizmetimizin kapsamında anahtar kelime seçimi ve negatif kelime denetimi de yer alıyor; aylık 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi hariç. Google reklamları sayfasında detayı bulabilirsiniz, fiyat tablosu da bu sayfada.
Kendi ilçeniz için kelime listesi çıkarmamızı isterseniz iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22’yi arayın.