Kuaför ve berber için Google Ads kampanyası, salonun çevresine çizilmiş dar bir konum, hizmete göre ayrılmış reklam grupları ve her tıklamanın telefona ya da randevuya dönüşmesini sağlayan uzantılarla kurulur. Kampanya türü olarak Arama seçilir. Çünkü “yakınımda berber” yazan kişi aradığını biliyor ve bugünlük randevu bakıyor.
Hedefi baştan netleştirin
Google Ads kurulumunda ilk ekranda hedef sorulur. Salon için üç seçenek mantıklı: telefon aramaları, web sitesi ziyaretleri ve mağaza ziyaretleri. Randevuyu telefondan alıyorsanız aramaları, online randevu sayfanız varsa web sitesi dönüşümünü seçin. Hedefi yanlış seçerseniz Google yanlış şeyi optimize eder.
Kampanyaya başlamadan dönüşümü ölçecek yapı hazır olsun. Arama düğmesine tıklamayı, WhatsApp bağlantısına tıklamayı ve randevu formunun gönderimini dönüşüm olarak tanımlayın. Hiçbirini ölçmüyorsanız harcadığınız paranın neye gittiğini göremezsiniz.
Konum: salonun etrafına küçük bir daire
Konum ayarında “il” ya da “ilçe” seçmek kolay yoldur ve genelde pahalıdır. Daha iyi yol, salonun adresini girip yarıçap vermek. Yaya trafiği olan bir caddede birkaç yüz metre bile yeter; sakin bir mahallede biraz geniş tutun. Şehrin öbür yakasından tıklayan biri salona gelmez.
Konum seçeneklerinde “bu konumda bulunan kişiler” ifadesini seçin. Diğer seçenek, konumu yalnız arayan ama orada yaşamayan kişileri de içerir.
Reklam grupları: bir hizmet, bir grup
Saç kesimi, boya, keratin bakımı, sakal tıraşı ve gelin saçı birbirinden farklı aramalardır. Her biri için ayrı reklam grubu açın. Böylece “sakal tıraşı” arayan kişi sakal tıraşını anlatan bir reklam görür, boyayı değil.
Kelimeler için tam eşleme ve ifade eşlemesini tercih edin. Geniş eşleme küçük bütçede ilgisiz aramaları da getirebilir. Anahtar kelimeleri anahtar kelime stratejisi yazımızda ayrıntılı ele aldık.
Reklam metni: bugün, yakın, randevu
Başlıkta hizmeti ve semti söyleyin: “Kadıköy’de Berber Randevusu” gibi. İkinci başlıkta somut bir bilgi koyun: online randevu, hafta sonu açık, bugün için boş saat var. Açıklama kısmında fiyatın başlangıcını yazabilirsiniz; fiyat gizlendiğinde tıklayan kişi kararsız kalır, yazıldığında niteliksiz tıklama azalır.
Her grupta en az iki reklam metni tutun ki Google hangisinin daha iyi çalıştığını gösterebilsin. Birkaç hafta sonra zayıf olanı kapatın.
Uzantılar işi kolaylaştırır
Çağrı uzantısı, mobilde tek dokunuşla salonu aratır. Konum uzantısı haritayı ve adresi gösterir; bunun için Google İşletme Profili’nin Google Ads hesabına bağlı olması gerekir. Bağlantı uzantıları ile fiyat listesine ya da randevu sayfasına ayrı bir yol açabilirsiniz. Yorum puanı da görünürse, tıklama kararı hızlanır.
Uzantıları atlayıp yalnız metin reklam vermek, aynı parayla daha az telefon almak demek.
Negatif kelimeler
Kampanya canlıya çıktığı gün negatif kelime listesini oluşturun. “Kuaförlük kursu”, “kuaför malzemeleri”, “saç kesme makinesi”, “iş ilanı”, “ücretsiz” gibi terimler salon müşterisi değil. İlk haftadan sonra Arama Terimleri raporuna bakın; gerçek aramaları görünce listeyi uzatın. Bu rapor, kampanyanın en dürüst raporudur.
Açılış sayfası ve telefonda ilk izlenim
Reklama tıklayan kişi büyük olasılıkla telefonda. Açılış sayfası ana sayfa olmak zorunda değil; o hizmete özel, hızlı açılan, üstte telefon ya da randevu düğmesi olan tek bir sayfa yeter. Fiyat, adres, çalışma saati ve birkaç iş fotoğrafı aynı ekranda görünsün.
Açılış sayfanız yoksa web tasarım hizmetimizdeki tek sayfalık site 15.000 ₺ + KDV’den başlıyor, 1-2 günde teslim ediliyor.
Teklif ve takvim ayarı
Başlangıçta otomatik teklif stratejilerinden “dönüşümleri artır” ya da “tıklamaları artır”ı seçebilirsiniz. Yeterli dönüşüm verisi yokken manuel tıklama başı teklif de mümkün, ama takibi daha zahmetli. Reklam takvimini salonun açık olduğu saatlere göre kısıtlayın. Çağrı almayacağınız saatte reklamı göstermeyin.
Gelin saçı ve özel gün kampanyası ayrı kurulur
Düğün sezonunda “gelin saçı” ya da “nişan makyajı” arayan kişi, günlük kesim arayanla aynı kampanyada olmamalı. Bu aramalar daha az sayıdadır ama bir müşterinin getirisi çok daha yüksek olabilir. Ayrı kampanya açın, bütçeyi sezona göre ayarlayın ve açılış sayfasında deneme randevusu, ön görüşme gibi bilgileri öne çıkarın.
Sezon bitince kampanyayı silmeyin. Duraklatın. Gelecek yıl aynı ayarlarla açmak, sıfırdan kurmaktan çok daha hızlı.
Rakip salon adıyla reklam vermek
Mahallede bir rakip salon var diye onun adıyla reklam vermek cazip görünür. Yapmayın. Hem pahalıdır hem de marka adı kullanımı konusunda Google’ın kuralları vardır. Aynı parayı kendi hizmetlerinize ve semtinize harcamak daha kalıcı iş bırakır.
Kendi salon adınızla da küçük bir kampanya düşünebilirsiniz. Adınızı arayan kişiye rakibin reklamı çıkmasın diye.
Kurulumdan sonra haftalık kontrol
İlk hafta her gün, sonra haftada bir bakın. Arama terimleri, tıklama ve arama sayısı, hangi grup randevu getiriyor, bütçe erken bitiyor mu. Bu beş soru yeterli. Aylık kısa bir not da tutun: neyi değiştirdiniz, ne oldu.
Google reklam yönetimini bizimle çalışarak yürütmek isterseniz hizmet aylık 10.000 ₺ + KDV; reklam bütçesi dahil değil, doğrudan Google’a ödeniyor. Süreç Google reklamları sayfasında, fiyatlar fiyatlar sayfasında. Güzellik alanındaki salonlara özel çerçeve için güzellik ve estetik sayfasına bakabilirsiniz.
Hesabınızı birlikte açmak ya da mevcut kampanyayı denetlemek isterseniz iletişim sayfasından yazın. Telefonla konuşmak için 0540 022 64 22.