Meta reklam hesabı üç katmanlı bir yapıdır. En üstte kampanya var ve amacı belirler. Altında reklam seti gelir, kitleyi, bütçeyi, yerleşimi ve takvimi ayarlar. En altta reklam durur; insanın gerçekten gördüğü görsel, video ve metin. Bu üç katmanı karıştırmadan kurmak, hesabın okunur ve yönetilebilir olmasını sağlar.
Aşağıda her katmanda ne yapıldığını, yapı hatalarının neye mal olduğunu ve sade bir düzenin nasıl kurulacağını anlatıyoruz.
Kampanya katmanı: amaç belirleme
Kampanyayı açarken ilk karar amaçtır. Meta’da amaçlar şu başlıklarda toplanır: bilinirlik, trafik, etkileşim, potansiyel müşteri, uygulama tanıtımı ve satış. Seçtiğiniz amaç, sistemin kimi arayacağını belirler.
Örneğin “trafik” seçerseniz sistem linke tıklayacak kişileri bulur; satın alacak kişileri bulmaz. İşletme sahipleri bazen ucuz tıklama için trafik amacını seçer, sonra neden satış gelmediğini sorar. Satış istiyorsanız amaç satış olmalı; form istiyorsanız potansiyel müşteri olmalı.
Kampanya düzeyinde bütçe tercihi de buradadır. Bütçeyi kampanyada tutmak (CBO) ya da reklam setlerinde ayrı ayrı belirlemek mümkündür.
Reklam seti katmanı: kim ve nasıl
Reklam seti sorusu “kime, nerede, ne zaman, ne kadar bütçeyle” sorusudur. Burada belirlenenler:
- Kitle: konum, yaş, ilgi alanları, özel kitleler.
- Yerleşim: Instagram akışı, Reels, hikâyeler, Facebook akışı.
- Bütçe ve takvim: günlük ya da toplam bütçe, başlangıç ve bitiş.
- Optimizasyon olayı: sistemin hangi sonuç için çalışacağı.
Bir kampanyanın altında birden fazla reklam seti olabilir. Her biri farklı bir kitleyi test eder. Örneğin bir güzellik merkezi aynı kampanyada üç reklam seti çalıştırabilir: Maltepe ve çevresi, mevcut müşteri benzeri kitle, 25-45 yaş geniş kitle.
Reklam setinde yaptığınız bir değişiklik, öğrenme dönemini sıfırlayabilir. Bu yüzden büyük ayarlara dikkatle dokunun.
Reklam katmanı: görünen içerik
Reklam, insanın gerçekten gördüğü şeydir: görsel ya da video, başlık, ana metin, düğme ve gittiği adres. Her reklam setinin altında birkaç reklam çalıştırmak, hangisinin daha iyi performans verdiğini öğrenmenizi sağlar. Genellikle üç ile beş arası reklam makul bir sayıdır. Daha fazlası bütçeyi böler ve hiçbiri yeterli veriye ulaşamaz.
Metin yazarken reklam metni nasıl yazılır yazısındaki ilkeleri kullanabilirsiniz.
Hiyerarşinin bütçeye etkisi
Bütçe kampanyada ya da reklam setinde tutulur. Kampanya düzeyinde bütçe (CBO) kullanırsanız Meta parayı reklam setleri arasında kendisi dağıtır; bazı setlere az, bazılarına çok harcar. Reklam seti düzeyinde bütçe kullanırsanız her sete sabit bir pay vermiş olursunuz.
Küçük bütçelerde kampanya içinde çok fazla reklam seti açmak parayı böler. Günlük 300 TL ile beş reklam seti yönetmek, her sete 60 TL düşmesi demektir ve sistem öğrenemez. Az sayıda set, daha çok bütçe daha iyi sonuç verir.
Yaygın yapılandırma hataları
Bir kampanyada tüm hedefleri karıştırmak: aynı kampanyada hem form hem trafik hem etkileşim hedefi olmaz. Her biri ayrı kampanya olmalı.
Çok fazla küçük reklam seti açmak: kitleler birbirine yakınsa seti çoğaltmak aynı kişiyi iki kez hedefler ve kendi reklamlarınızı birbirine rakip yapar.
Adlandırmayı ihmal etmek: “Yeni kampanya 3 - kopya” gibi adlarla altı ay sonra hiçbir şeyi bulamazsınız. Bir düzen belirleyin: amaç, kitle, tarih. Örneğin “Form | Maltepe 25-45 | Ekim”.
Reklam setini sürekli düzenlemek: her düzenleme öğrenme dönemini etkileyebilir. Öğrenme aşaması neden sıkışır yazısında bunun mantığına baktık.
Sade bir yapı kurmanın faydaları
Sadelik burada bir tercih değil, ölçüm meselesidir.
Küçük ve orta ölçekli bir işletme için başlangıç yapısı şöyle olabilir: tek kampanya, amaç potansiyel müşteri; bir ya da iki reklam seti (yakın çevre geniş kitle ve mevcut müşteri benzeri kitle); her sette üç reklam. Bir ay sonra sonuçlara bakıp neyi büyüteceğinize karar verirsiniz.
Sade yapı hem okumayı hem sorun bulmayı kolaylaştırır. Bir şey bozulduğunda kampanya mı, reklam seti mi, reklam mı sorunlu, hemen görürsünüz.
Hesabı yönetime hazırlamak için hesap sahipliği ve erişim düzeninin de kurulu olması gerekir; bunu ajans seçerken hesap sahipliği yazısında anlattık. Raporlarda hangi sayıya bakacağınız için de hangi metrikler önemli yazısına göz atın.
Yapıyı kurarken kendinize sorulacak sorular
Kampanya açmadan önce beş soruyu yazıp cevaplayın. Bu kampanyanın tek bir hedefi ne? Bu sonuç için günlük ne kadar ayırabilirim? Kimi hedefliyorum ve neden o kişiyi? Reklamı gören kişi ne yapacak, forma mı bakacak, WhatsApp’a mı yazacak? Sonucu nereden ölçeceğim?
Cevaplar net değilse, kampanya kurmak için henüz erken. Cevaplar netse yapı kendiliğinden çıkar: tek amaç tek kampanya, her kitle bir reklam seti, her fikir bir reklam.
Mevcut hesabı sadeleştirmek
Yılların birikimi olan bir hesap görürseniz önce yedek alın: kampanya yapısının ekran görüntülerini kaydedin. Sonra son doksan günde hiç sonuç getirmeyen kampanyaları kapatın, silmeyin. Benzer kitleleri hedefleyen reklam setlerini birleştirin. En iyi çalışan üç reklamı belirleyip aynı kampanyada toplayın. Adlandırmayı yeni düzene göre yenileyin. Bu temizlik bir iki saat sürer ve sonraki her analizi kolaylaştırır.
Yapıyı kurarken yardım almak
Hesap yapısını sıfırdan kurmak, sonradan düzeltmekten çok daha ucuzdur. Meta reklamları hizmetimizde kampanya yapısını işletmenizin hedefine göre kuruyor ve yönetiyoruz; aylık yönetim bedelini fiyatlar sayfasında görebilirsiniz. Mevcut hesabınızın yapısına birlikte bakmak için iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.