Oyuncak markası için Google Ads kampanyası, yaş grubuna göre ayrılmış arama kampanyaları ve ürün feed’i temiz bir alışveriş kampanyası olarak kurulur. Reklamı arayan kişi çocuk değil, ebeveyn ya da hediye alacak biridir; bu yüzden anahtar kelime de reklam metni de yetişkinin sorusuna cevap verir: bu oyuncak kaç yaşa uygun, güvenli mi, ne zaman elime geçer.
Adım 1: Takibi kurmadan reklam açmayın
Reklam başlamadan önce Google Ads dönüşüm takibi ve Google Analytics bağlantısı çalışmalı. Satın alma ayrı bir dönüşümdür. Sepete ekleme de öyle. Telefon ya da WhatsApp tıklaması bunlardan ayrı sayılır. Takibi test edin: siteden gerçekten bir deneme siparişi verip dönüşümün Ads’te göründüğünü görün. Takibi olmayan kampanya iki hafta sonra sizden “çalışıyor mu” diye sorar ve cevabınız olmaz.
Adım 2: Kampanyaları yaş grubuna göre ayırın
Örnek bir yapı: bebek oyuncakları, 3-6 yaş, okul çağı, hediye. Her kampanyanın kendi bütçesi, kendi anahtar kelime listesi ve kendi reklam metinleri olur. Ebeveynler çoğunlukla yaş belirterek arar: “3 yaş için eğitici oyuncak”, “5 yaş kız çocuğu hediye”, “ahşap yapboz 4 yaş”. Bu ifadeler genel “oyuncak” kelimesinden çok daha düşük hacimlidir ama satın almaya çok daha yakındır.
Eşleme türü olarak ifade ve tam eşleme ile başlayın. Geniş eşlemeyi ancak negatif kelime listesi oturunca ve dönüşüm verisi gelince deneyin.
Adım 3: Negatif kelime listesi hazır başlasın
Oyuncak kelimesi bir sürü alakasız aramayı çeker: çizgi film adları, oyuncak silahlar, yetişkin oyuncakları, ikinci el ya da ücretsiz arayanlar. İlk günden bir liste kurun ve ilk iki hafta arama terimleri raporuna her gün bakın. Hesabın ilk haftalarında ödenen en pahalı tıklamalar genellikle bu alakasız aramalardır.
Adım 4: Reklam metinleri ebeveynin sorusuna cevap versin
Duyarlı arama reklamı için en az on beş başlık ve dört açıklama yazın. Başlıklara yaş aralığını koyun, malzemeyi koyun, teslimat bilgisini de unutmayın. Örnek başlıklar: “3-5 Yaş İçin Ahşap Yapboz”, “Boyası Su Bazlı Oyuncaklar”, “Aynı Gün Kargo”. Bunları yalnızca gerçekten sunuyorsanız yazın. Açıklama satırlarında iade koşulunu ve kargonun kaç günde çıktığını açıkça belirtin; ebeveyn bu iki bilgiyi arar. Aynı reklam grubunda iki üç farklı mesaj deneyin, biri yaşı öne çıkarsın, biri malzemeyi, biri teslimatı. Bir ay sonra hangisi daha çok tıklanıp sipariş getirmişse onu çoğaltın. “CE sertifikalı” ibaresini yalnız belgeniz varsa kullanın; gelişim iddialarında (zekâyı artırır gibi) abartıdan kaçının, hem reklam politikası hem ebeveynin güveni açısından sorun çıkar.
Reklam uzantılarını doldurun. Site bağlantılarına yaş gruplarını ve iade sayfasını koyun, arama numarasını ekleyin.
Adım 5: Alışveriş kampanyası için feed’i temizleyin
Merchant Center’a yüklenen ürün feed’inde başlık, yaş grubu, marka, GTIN ve kategori alanları eksiksiz olmalı. Başlığa yaş aralığını ve oyuncağın türünü koyun: “Ahşap Hayvanlı Yapboz, 2-4 Yaş” gibi. Fotoğraflar beyaz zeminde net olmalı. Feed’deki bir hata ürünün hiç gösterilmemesine neden olur; Merchant Center’daki tanılama ekranına haftalık bakın.
Alışveriş kampanyalarında ürün gruplarını yaş ve kategoriye göre bölün, en çok satan ürünlere ayrı teklif verin.
Adım 6: Teklif stratejisi ve bütçe
Veri yokken elle tıklama başına teklif ya da hedef gösterim payı ile başlamak kontrol sağlar. Yeterli dönüşüm biriktiğinde dönüşüm değerini maksimize eden stratejiye geçilir. Hedef ROAS’ı çok erken yüksek koymak kampanyayı kısıtlar ve gösterim neredeyse durur.
Bütçe planı için ayrı yazımıza bakın: oyuncak markaları için Google Ads bütçesi.
Adım 7: Dil ve konum ayarı
Kampanya ayarlarında dil Türkçe, konum yalnızca satış yaptığınız ülke olsun. Konum seçeneklerinde “bulunan veya ilgi gösteren kişiler” varsayılan gelir; bunu “bulunan kişiler” olarak değiştirin, yoksa yurt dışından Türkiye’yi arayanlara da reklam gösterilir. Kargo yapmadığınız bölge varsa o bölgeleri hariç tutun. Bu ayarlar bir dakikalık iş ama bütçenin akacağı yeri belirler.
Adım 8: Mevsim ve takvim
23 Nisan, yaz tatili, okul dönemi, yılbaşı ve doğum günü sezonları ayrı mesaj ister. Sezonluk reklam metni önceden hazırlanır ve tarihi geldiğinde devreye alınır; Google Ads’te metni zamanlayabilirsiniz. Yılbaşı hediyesi için siparişin son verilme tarihini reklam metnine yazın.
Adım 9: Yeniden pazarlama listesi
Sitenize gelenlerden bir hedef kitle listesi oluşturun ve ilk günden toplamaya başlayın. Liste büyüdüğünde ürün sayfasını gezip sipariş vermeyenlere hatırlatma reklamı gösterebilirsiniz. Gizlilik politikasında bu çerezleri kullandığınızı yazın ve çerez onayı sağlayın. Liste küçükken reklam göstermek bütçeye değmez; önce kitlenin dolmasını bekleyin.
Adım 10: İlk haftalarda ne izlenir
İlk iki haftada arama terimleri, tıklama oranı ve sayfaya girişte çıkış oranı. Dördüncü haftadan sonra sipariş başına maliyet ve ürün bazında satış. Hemen karar vermeyin; küçük bütçelerde birkaç günlük veri yanıltır. Bir not defterine haftalık kontrol listesi yazın: negatif kelime eklendi mi, düşük performanslı reklam kapandı mı, feed hataları temizlendi mi.
Google reklam yönetimi hizmetimiz aylık 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi hariç. Kurulumdan haftalık optimizasyona ve aylık rapora kadar tüm işler Google reklamları sayfasında anlatılıyor, rakamlar fiyatlar sayfasında duruyor. Kendi mağazanız için kurulum planı çıkarmak isterseniz iletişim sayfasından yazın ya da WhatsApp’tan ulaşın: https://wa.me/905400226422