Yeni bir Google Ads hesabında ilk hafta yapılmaması gereken en önemli şey, hesabı her gün kurcalamaktır. Bütçeyi oynatmak, teklif stratejisini değiştirmek, kampanyayı durdurup yeniden açmak, üç günlük veriyle karar vermek: bunların hepsi sistemin öğrenmesini bozar. İlk hafta hesabı iyileştirme haftası olarak görmeyin. Hesabı tanıma haftası olarak görün.
Sabah kalkıp panele bakıyorsunuz, tıklama az ya da harcama çok. Hemen bir şey yapmak istiyorsunuz. İşte tehlike orada başlıyor.
Bütçeyi gün gün değiştirmeyin
Sabah az tıklama görüp bütçeyi artırmak, akşam çok harcama görüp azaltmak: bu ritimde sistem hiç dengelenmez. İlk hafta günlük bütçeyi sabit tutun. Değiştirecekseniz haftada bir kez ve küçük adımla yapın. Google’ın öğrenme sürecinin neden bütçeye duyarlı olduğunu öğrenme dönemi ve bütçe ilişkisi yazımızda anlattık.
Teklif stratejisini sık oynatmayın
Pazartesi manuel TBM, çarşamba hedef EBM, cuma hedef gösterim payı. Her geçiş yeni bir öğrenme başlatabilir ve hiçbir stratejiye yeterli veri vermez. Bir strateji seçin, birkaç hafta bekleyin. Seçim için manuel TBM, otomatik teklif ve hedef CPA karşılaştırmasına bakabilirsiniz.
Üç günlük veriyle karar vermeyin
Bir anahtar kelime iki tıklamada dönüşüm getirmediyse kötü olduğunu söyleyemezsiniz. Az tıklanan reklam da kötü reklam olmak zorunda değil. Örnek sayısı küçükken yorum yapmak tahmindir. Tek istisna var: aramanın kelimeyle hiç ilgisi olmadığı sorgular. Arama Terimleri raporunda “ücretsiz”, “iş ilanı” ya da başka bir sektörden gelen sorgular görürseniz bunları beklemeden negatif kelime olarak ekleyin.
Kampanyayı durdurup yeniden başlatmayın
Sonuç yok diye kampanyayı duraklatıp birkaç gün sonra açmak öğrenmeyi bozar ve sorunu çözmez. Sonuç yoksa nedenine bakın. Ölçüm çalışıyor mu? Hedefleme doğru mu? Açılış sayfası telefonda açılıyor mu? Kampanyayı durdurmak bu soruları yalnızca erteler.
Kampanya türlerini çoğaltmayın
İlk hafta tek bir arama kampanyası yeterli iş. Görüntülü, Performance Max, Shopping ve video kampanyalarını aynı anda açarsanız bütçe bölünür ve hiçbirinden okunabilir veri çıkmaz. Hangisiyle başlanacağını arama ağı mı Performance Max mı yazımızda anlattık.
Ölçümü denemeden yayına çıkmayın
Dönüşüm takibini kurup test etmemek, haftalarca yanlış veriyle çalışmak demek. Test formunu kendiniz gönderin. Telefon numarasını arayın. WhatsApp düğmesine tıklayın. Her birinin hesapta dönüşüm olarak göründüğünü kontrol edin. Ölçüm yanlışsa ilk haftanın verisi kullanılmaz hâle gelir ve akıllı teklifler yanlış olaya göre öğrenir.
Önerileri okumadan uygulamayın
Arayüzdeki optimizasyon puanı ve öneriler Google’ın genel kurallarına dayanır; sizin hedefinizi bilmez. “Bütçeyi artırın”, “geniş eşleme ekleyin”, “otomatik oluşturulan varlıkları açın” gibi öneriler sizin için doğru olmayabilir. Her öneriyi okuyun, anlamadığınızı uygulamayın.
Konumu geniş bırakmayın
Yeni hesapta varsayılanlar genellikle geniştir. Hizmet alanınızı daraltmadan yayına girerseniz bütçe, ulaşamayacağınız bölgelere gider. Konum ayarında “hedeflenen konumda bulunan kişiler” seçeneğini seçin. İstanbul’da ilçe bazında nasıl daraltacağınızı ilçe hedefleme yazımızda yazdık.
Hesabı tek kişiye bağlamayın
Hesabın erişimi tek bir kişinin kişisel e-postasındaysa o kişi ayrıldığında işletme kilitli kalır. Hesabı işletmenin adıyla açın, en az iki yönetici ekleyin ve ajansı da yönetici olarak tanımlayın. Ödeme yöntemini kontrol edin: ödeme başarısız olursa kampanyalar durur ve çoğu zaman günlerce fark edilmez.
Talepleri kayda geçirin
İlk haftada gelen her talebi yazın: kim aradı, ne istedi, nereden duydu? Basit bir e-tablo yeter. Bunu yapmayan işletme bir ay sonra hangi reklamın ne getirdiğini bilemez. Bu, reklamı değerlendirmenin temeli ve ilk hafta başlatılması gereken tek alışkanlık.
Reklam durumlarını yanlış okumayın
Yeni reklamlar “inceleniyor” durumunda birkaç saat, bazen bir iş günü bekleyebilir. Bu sürede tıklama gelmez ve panikle reklamı silmek, onay sürecini baştan başlatır. “Sınırlı” ya da “az veri” gibi durum etiketleri de hata sayılmaz; kampanya çalışıyor ama henüz yeterince gösterim almamıştır. Gerçekten reddedilmiş bir reklam varsa nedeni reklam düzeyinde yazar: genelde yazım kuralları, abartılı vaat ya da açılış sayfası uyumsuzluğu. Nedeni okuyup düzeltmek yeter.
Günün hangi saatinde harcandığına da bakın. Bütçe öğlene kadar bitiyorsa ve talep akşam geliyorsa reklam zamanlamasını sonra düzenlersiniz; ilk hafta yalnızca gözlemleyin.
İlk hafta ne yapılmalı?
Yapılacaklar kısa. Ölçümü doğrulayın. Arama terimlerini her gün ya da birkaç günde bir okuyup alakasızları negatife ekleyin. Reklam onaylarını izleyin. Bütçenin gün içinde nasıl harcandığına bakın. Not tutun.
Günlük rutin on dakika sürer. Önce kampanya durumuna bakın: reklamlar onaylı mı, bütçe harcanıyor mu? Sonra arama terimlerini açın. Sonra gelen talepleri kaydedin. Bitti.
Yedinci günün sonunda kâr ya da satış bilmeniz gerekmez. Bilmeniz gerekenler: ölçüm çalışıyor mu, reklamlar doğru aramalarda gösteriliyor mu, hangi alakasız aramalar temizlendi, bütçe nasıl harcandı, kaç talep geldi? Beş sorunun cevabı netse ilk hafta iyi geçmiş demektir.
Rakiplere bakıp telaşlanmayın
İlk hafta rakip reklamlarını görüp geride kaldığınızı düşünmek verimsizdir. Onların hesap geçmişi, bütçesi ve dönüşüm verisi sizinkinden farklıdır. Kendi hesabınızın ilk haftalık notlarına odaklanın. Kime danışacağınızı bilmiyorsanız soru sormak, tahminle ayar değiştirmekten ucuza gelir; yanlış bir ayar birkaç günde ciddi bütçe eritebilir.
Bir örnek
Bir emlak ofisi hesabını pazartesi açıyor. Salı tıklama az, bütçeyi iki katına çıkarıyor. Çarşamba harcama arttı ama dönüşüm yok, teklif stratejisini değiştiriyor. Perşembe kampanyayı duraklatıyor, cuma yeniden açıyor. Hafta sonunda elinde hiçbir şey yok. Veri karışık, sistem sürekli sıfırlanmış. Aynı ofis bütçeyi sabit tutup arama terimlerini temizleseydi, iki hafta sonra hangi kelimelerin talep getirdiğini bilecekti. Bu kurgusal bir örnek ama çok yaygın bir örüntü.
Sonraki adım
İlk haftadan sonra yapılacakların sırası için yerel işletme için ilk 30 gün planına bakın. Hesabı birlikte kurmak isterseniz Google reklamları hizmetimizi inceleyebilir, iletişim sayfamızdan yazabilir ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan ulaşabilirsiniz. Yönetim bedeli aylık 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi ayrıdır.