Restoran ve kafe için Google arama reklamında anahtar kelime stratejisi, kişinin yemek kararını ne kadar yakın bir zamanda vereceğine göre kurulur. “Yakınımda kahvaltı” yazan biri çoğu zaman bir saat içinde bir yere oturacaktır. Bu yüzden hedefiniz en çok aranan kelimeleri değil, o anda karar vermeye en yakın aramaları yakalamak olmalı.
Kelimeleri niyete göre gruplayın
Anahtar kelime listesini alfabetik değil, kişinin ne yapmak istediğine göre bölün. Her grup ayrı bir reklam grubu olsun ve kendi reklam metnini taşısın. Böylece “akşam yemeği rezervasyon” arayan kişiye “kahvaltı tabağı” yazan reklam gösterilmez.
Pratikte dört grup işe yarar. Anlık niyet, mutfak ya da ürün, özel gün, paket servis. Marka adınız beşinci küçük bir grup olabilir.
Anlık niyet: yakınımda, şimdi, bu akşam
“Yakınımda kahvaltı”, “açık kafe”, “bu akşam masa” gibi aramalar mobilden yapılır ve konum bilgisiyle birlikte gelir. Bu gruba reklam verirken konum uzantısı mutlaka ekli olsun. Telefon düğmesi ile çalışma saatleri de. Sayfa hızlı açılsın. Kişi saniyeler içinde “açık mı, nerede, nasıl giderim” sorularının cevabını almak ister.
Burada kelimenin içine semt adı eklemek işe yarar: “kadıköy kahvaltı”, “maltepe akşam yemeği”. Semt adı, aramanın yerel olduğunu söyler ve gereksiz tıklamayı eler.
Mutfak ve ürün kelimeleri
Genel “restoran” kelimesi pahalıdır ve belirsizdir. Mekânınızı ayırt eden ürünü ve mutfak türünü yazın: “ev yapımı mantı”, “balık restoranı”, “vegan kahvaltı”, “glutensiz tatlı”. Bu kelimelerde rekabet daha az, niyet daha nettir. Aradığı şeyi tam yazan kişi gördüğü tabağı da bilir.
Aramalarda “menü” yazımı daha yaygın, “mönü” ise azınlıkta. Büyük harf, küçük harf ya da Türkçe karakter eksikliği (ör. “kofte” yerine “köfte”) için Google zaten yakın varyantları eşler, ama listeye bir iki yazım şekli yine de ekleyin.
Özel gün ve organizasyon
“Doğum günü mekân”, “iş yemeği restoran”, “nişan yemeği”, “kına gecesi mekân” gibi aramalar daha az sıklıkla yapılır ama hesabı yüksek bir müşteri getirebilir. Bu grup için ayrı bir kampanya bile açabilirsiniz çünkü bütçe dağılımı farklı. Reklam metninde kapasite, ayrı salon ya da önceden rezervasyon bilgisi varsa onu yazın. Tıklayan kişi genel rezervasyon sayfasına değil, etkinlik formuna gitsin.
Paket servis kelimeleri
“Eve yemek siparişi”, “paket servis” gibi aramalarda Yemeksepeti, Trendyol Go gibi platformlar güçlü rakiptir. Kendi sipariş kanalınız yoksa bu gruba para harcamayın. Varsa reklam metninde kendi kanalınızdaki somut avantajı yazın, ama gerçek olsun. Platformdan farklı olarak ne sunduğunuzu bilmiyorsanız hiç sunmayın.
Eşleme türleri
- Tam eşleme: yalnızca tam o aramaya ya da çok yakın varyantına çıkar. Başlangıçta güvenli.
- İfade eşleme: kelime sırasını koruyan aramalara çıkar. Ek kelimelerle zenginleşebilir.
- Geniş eşleme: Google’ın yorumuna daha çok alan bırakır. Veri azken pahalı çıkabilir.
İlk haftalarda ifade ve tam eşlemeyle ilerleyin. Geniş eşlemeyi ancak dönüşüm takibi güvenilir çalıştığında deneyin.
Negatif kelime listesi
Negatif liste, bütçeyi koruyan en ucuz araçtır. Başlangıç için: tarif, nasıl yapılır, iş ilanı, kasiyer, garson alımı, franchise, bayilik, kalorisi, ücretsiz. Arama terimleri raporunu ilk iki hafta sık, sonra haftada bir inceleyin. İlgisiz çıkan her ifadeyi listeye ekleyin. Bir ayın sonunda liste uzun olacak. Hesap da temizlenmiş olacak.
Kelime araştırması nasıl yapılır?
Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı ile semt adı ve mutfak türünü birleştirerek öneri alın. Sonra kendi Google profilinizin “Performans” bölümünde insanların profilinize hangi aramalarla ulaştığına bakın. Bu liste gerçek müşterinin dilini gösterir. Müşterilerle konuşurken duyduğunuz ifadeler de kıymetlidir; garson ya da kasiyer “burayı nasıl buldunuz” diye sorarak not alabilir.
Mevsim ve gün etkisi
Restoran aramaları sabit değildir. Yaz aylarında teras, bahçe, açık hava gibi ifadeler öne çıkar. Kışın sıcak çorba, mangal ya da kapalı mekân aramaları artabilir. Kelime listenizi mevsim başında gözden geçirin ve o döneme uyan ifadeleri ekleyin. Özel günlerin (sevgililer günü, anneler günü, yılbaşı) kelimelerini ise iki üç hafta önceden açın; insanlar son güne bırakmaz, yer arar.
Haftanın gününe bakmak da işe yarar. Hafta sonu kahvaltı aramaları cuma akşamı başlar. Reklam programınızı ve bütçenizi bu ritme göre kaydırabilirsiniz.
Rakip mekân adlarını hedeflemek
Bazı hesaplar komşu mekânların adını anahtar kelime olarak ekler. Bu mümkün ama iki sorunu var: tıklama pahalı olur ve rakibin adı reklam metninde kullanılamaz. Kişi zaten başka bir yeri arıyorsa, sizi de seçme ihtimali düşüktür. Aynı parayı kendi semtinizdeki genel aramalara ayırmak çoğu zaman daha iyi sonuç verir.
Bunun yerine kendi adınızın yazım varyantlarını listeye alın: kısaltılmış hali, İngilizce yazılışı, yanlış yazımlar. Müşteri sizi nasıl söylüyorsa aramaya öyle yazar.
Reklamı kelimeyle uyumlu yazın
Aranan kelimenin reklam başlığında geçmesi tıklamayı artırır. “Kadıköy Akşam Yemeği” aramasına “Kadıköy’de Akşam Yemeği, Online Rezervasyon” gibi bir başlık iyi uyar. Kanıtsız “en lezzetli” iddiasından kaçının. Kampanya kurulumunun tamamı için Google Ads kampanyası nasıl kurulur yazısına, sık hatalar için Google Ads hataları yazısına bakın.
Aramalarda reklam yerine doğal sonuçlarda çıkmak da istiyorsanız aynı kelime çalışması SEO hizmetimizde de kullanılıyor. Google reklam yönetimi ayda 10.000 ₺ + KDV; kapsam Google reklamları sayfasında. Sektördeki çalışmalarımız restoran ve kafe sayfasında.
Kelime listenizi birlikte çıkarmak için iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22’yi arayın.