Butik mağazanın Google Ads kampanyası, arama ağında dar bir anahtar kelime listesiyle, mağazanın çevresine sınırlı bir konumla ve telefon, yol tarifi ya da form gibi net bir dönüşüm hedefiyle kurulur. Genel bir “butik” kelimesine reklam vermek yerine “dantel gelinlik atölyesi Kadıköy” gibi niyeti belli aramaları yakalamak, küçük bütçenin en iyi kullanımıdır. Aşağıda kampanyayı ekranda tıklayacağınız sırayla anlatıyoruz.
1. Kampanya hedefini seçin
Google Ads’te yeni kampanya açarken hedef sorulur. Butik için üç gerçekçi seçenek var: potansiyel müşteri bulma (form ve mesaj), web sitesi trafiği ve yerel mağaza ziyaretleri. Hedefsiz bir kampanya da açabilirsiniz ama o zaman Google önerileri sizi genelde geniş bir yola iter. Tür olarak “Arama” seçin. Performance Max, bir ürün akışınız ve dönüşüm geçmişiniz oluştuktan sonra denenecek bir adım.
2. Konumu ve dili daraltın
Konum bölümünde “Şehir” yerine mağazanızın çevresindeki ilçeleri ya da adresinizden belirlediğiniz yarıçapı seçin. “Konum seçenekleri” altındaki “Hedef: bu konumlarda bulunan ya da bu konumlara ilgi gösteren kişiler” ayarı varsayılan geliyor; bunu “yalnızca bu konumlarda bulunan kişiler” olarak değiştirin, yoksa başka şehirdeki ilgilenenlere de reklam gider. Dil olarak Türkçe yeterli.
3. Anahtar kelime listesi
Her reklam grubuna 5-10 sıkı kelime koyun. Butik için örnek gruplar:
- Ürün grubu: “ipek şal”, “el yapımı takı”, “keten elbise”
- Ürün ve semt: “butik Bağdat Caddesi”, “gelinlik atölyesi Moda”
- Marka: kendi mağaza adınız (düşük maliyetli, koruma amaçlı)
Eşleşme türünde ifade eşleme (tırnak içinde) ile tam eşleme (köşeli parantez) ile başlayın. Geniş eşlemeyi ilk haftalarda kullanmayın; alakasız aramalar bütçeyi yer. Anahtar kelime seçimi için ayrıntılı yöntem Google arama reklamlarında anahtar kelime stratejisi yazımıza bakın.
4. Negatif kelime listesini baştan yazın
Negatif kelimeler, reklamınızın hangi aramalarda çıkmayacağını söyler. Butik için başlangıç listesi: “ücretsiz”, “kalıp”, “dikiş makinesi”, “ikinci el”, “iş ilanı”, “toptan”, “pdf”, “nasıl yapılır”. Bunlar bir mağaza arayan değil, bilgi ya da iş arayan kişilerin kelimeleridir. Listeyi kampanya düzeyinde ekleyin; sonra her hafta arama terimleri raporunu açıp çıkan alakasız aramaları ekleyin.
5. Reklam metnini yazın
Duyarlı arama reklamı (responsive search ad) için en fazla 15 başlık ve 4 açıklama girersiniz; Google bunları birleştirerek dener. Başlıklar 30, açıklamalar 90 karakteri geçemez. İşe yarayan başlık içerikleri:
- Aranan ürünü ve semti aynen içeren başlık (“Moda’da El Yapımı Takı”)
- Mağazaya özgü bir bilgi (“Her Parça Tek Üretim”, gerçekse)
- Çağrı (“Mağazayı Ziyaret Edin”, “WhatsApp’tan Sorun”)
Doğru olmayan hiçbir vaat yazmayın. “En ucuz”, “indirim” gibi iddiaları sitede ya da mağazada karşılığı yoksa kullanmayın; Google Ads politikası yanıltıcı ifadeyi reddedebilir.
6. Uzantıları ekleyin
Reklam uzantıları arama sonucunda reklamı büyütür ve tıklama alanını genişletir. Butik için gerekenler: adres uzantısı (Google İşletme Profili’ne bağlanır), arama uzantısı (telefon numarası), ek açıklama uzantısı (“Ücretsiz paket”, “Mağazada deneme”) ve site bağlantıları (Yeni Gelenler, İletişim). Adres uzantısı yerel mağaza için en değerli olanıdır; harita ve yol tarifi tıklamalarını getirir.
7. Dönüşüm takibini kurun
Takip olmadan Google Ads’e verdiğiniz para karanlıkta harcanır. Üç dönüşüm tanımlayın: telefon araması (reklamdaki numaradan), WhatsApp tıklaması ve form gönderimi. Google Etiket Yöneticisi ya da doğrudan Google etiketi ile siteye eklenir. Siteniz yoksa yalnızca arama ve yol tarifi dönüşümleriyle de başlayabilirsiniz, ama bir site olmadan ürün fotoğrafı gösteremeyeceğiniz için sonuçlar sınırlı kalır; web tasarım sayfamızdan tek sayfalık hızlı siteyi inceleyebilirsiniz.
8. Teklif stratejisi
Dönüşüm verisi olmayan yeni hesapta elle TBM (tıklama başı maliyet) ya da bir üst teklif sınırı konmuş tıklama odaklı strateji ile başlayın. Birkaç düzine dönüşüm biriktikten sonra dönüşüm odaklı otomatik stratejiye geçilebilir. Bunu erken yapmak, Google’ın tahmin yapacak veriye sahip olmaması nedeniyle istikrarsız sonuç verir.
Kurulumdan sonra sık yapılan üç hata
Reklam grubunu tek kelimeyle açıp yüz tane anahtar kelimeyi aynı gruba doldurmak ilk hata. Reklam metni ile kelime birbirini tutmadığında kalite puanı düşer, tıklama pahalanır. Her grup tek bir ürün niyetine ayrılsın: takı bir grup, şal bir grup. İkinci hata, açılış sayfasını ana sayfaya vermek. “Keten elbise” arayan kişi doğrudan keten elbise sayfasına ya da koleksiyon bölümüne düşmeli. Üçüncüsü, mobil kontrolü atlamak: butik aramalarının çoğu telefondan gelir, telefonda yavaş açılan ya da telefon butonu olmayan sayfa tıklamayı boşa çıkarır.
Her hafta aynı yarım saati ayırın: arama terimleri, yeni negatif kelimeler, reklam metni başarısı. Düzenli yarım saat, ayda bir yapılan iki saatlik maratondan daha çok iş görür. Kampanya ilk ayında beklediğiniz kadar sonuç vermezse de panik yapmayın; arama terimleri raporu size hangi kelimenin işe yaramadığını söyler ve ikinci ay çoğunlukla ilkinden belirgin biçimde temizdir.
İlk iki haftada ne bakılır?
Gösterim payı, arama terimleri raporu, tıklama oranı, dönüşüm. Bütçe konusunda kararsızsanız bütçenin neye göre belirlendiğini anlattığımız yazıya da göz atın. Kampanyayı sizin yerinize kurmamızı isterseniz Google reklamları sayfamızdaki hizmet 10.000 ₺ + KDV (reklam bütçesi hariç).
Kurulumu birlikte yapmak için iletişim sayfamızdan bize yazın. Aramak isterseniz numaramız 0540 022 64 22.